第 1章 新媒體概述 1 1.1　了解傳播媒介　2 1.1.1　傳播媒介的概念　2 1.1.2　傳播媒介的發(fā)展　3 1.1.3　傳播媒介的類型和特點(diǎn)　4 1.1.4　新傳播媒介　6 1.2　新媒體的界定　7 1.2.1　新媒體的概念　7 1.2.2　新媒體的構(gòu)成要素　9 1.3　新媒體的類型　10 1.3.1　按傳播途徑進(jìn)行分類　10 1.3.2　按傳播媒介進(jìn)行分類　10 1.3.3　按傳播形態(tài)進(jìn)行分類　11 1.4　新媒體的特征　17 1.4.1　傳播特征　17 1.4.2　產(chǎn)業(yè)特征　19 1.4.3　輿論特征　20 1.4.4　文化特征　21 1.5　新媒體產(chǎn)業(yè)及發(fā)展概況　23 1.5.1　新媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特征　23 1.5.2　新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況　26 第　2章 新媒體技術(shù)　32 2.1　了解新媒體技術(shù)　33 2.1.1　新媒體技術(shù)的概念　33 2.1.2　新媒體技術(shù)的構(gòu)成　33 2.1.3　新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)　35 2.2　常見的新媒體技術(shù)　38 2.2.1　信息存儲(chǔ)技術(shù)　38 2.2.2　數(shù)字視聽技術(shù)　41 2.2.3　信息安全技術(shù)　45 2.2.4　移動(dòng)終端數(shù)字技術(shù)　48 2.2.5　移動(dòng)通信技術(shù)　51 2.2.6　爬蟲技術(shù)　53 2.2.7　計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)　56 2.3　未來(lái)的新媒體技術(shù)　57 2.3.1　人工智能　57 2.3.2　大數(shù)據(jù)　60 2.3.3　云計(jì)算　62 2.3.4　人工智能、大數(shù)據(jù)與 云計(jì)算之間的關(guān)系　64 第3章　新媒體用戶研究　67 3.1　用戶研究的受眾理論　68 3.1.1　受眾市場(chǎng)論　68 3.1.2　受眾商品論　69 3.1.3　個(gè)人差異論　70 3.1.4　社會(huì)類型論　70 3.1.5　社會(huì)關(guān)系論　71 3.1.6　文化規(guī)范論　71 3.1.7　使用與滿足論　72 3.1.8　社會(huì)參與論　74 3.2　受眾向用戶的轉(zhuǎn)變　75 3.2.1　受眾和用戶的區(qū)別　75 3.2.2　從被動(dòng)接收到主動(dòng)獲取　76 3.2.3　從接收信息到傳播信息　77 3.2.4　從消費(fèi)商品到生產(chǎn)內(nèi)容　80 3.2.5　從匿名到公開　83 3.2.6　從受眾反饋到用戶體驗(yàn)　85 3.3　用戶特性　90 3.3.1　小眾化　90 3.3.2　碎片化　94 第4章　主流新媒體應(yīng)用　97 4.1　微信　98 4.1.1　微信的應(yīng)用價(jià)值　98 4.1.2　個(gè)人微信　100 4.1.3　微信公眾號(hào)　101 4.1.4　微信小程序　103 4.1.5　微信應(yīng)用的典型案例　104 4.2　微博　105 4.2.1　微博的常見類型　105 4.2.2　微博的應(yīng)用價(jià)值　107 4.2.3　微博應(yīng)用的常見設(shè)置　108 4.2.4　微博的內(nèi)容規(guī)劃　110 4.2.5　微博粉絲的獲取和 維護(hù)　112 4.2.6　微博應(yīng)用的典型案例　113 4.3　網(wǎng)絡(luò)直播　114 4.3.1　網(wǎng)絡(luò)直播的基礎(chǔ)知識(shí)　114 4.3.2　網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷方式　116 4.3.3　網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用模式　117 4.3.4　網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)施與執(zhí)行　118 4.3.5　網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用的典型案例　120 4.4　短視頻　121 4.4.1　短視頻的內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)　121 4.4.2　短視頻的內(nèi)容定位　125 4.4.3　短視頻的制作和發(fā)布　126 4.4.4　短視頻的營(yíng)銷策略和技巧　127 4.4.5　短視頻應(yīng)用的典型案例　129 第5章　其他新媒體應(yīng)用　131 5.1　今日頭條　132 5.1.1　今日頭條的應(yīng)用特點(diǎn)　132 5.1.2　頭條號(hào)的定位和類型　133 5.1.3　頭條號(hào)的特點(diǎn)　135 5.1.4　頭條號(hào)與微信公眾號(hào)的區(qū)別　136 5.1.5　頭條號(hào)的盈利模式　137 5.2　簡(jiǎn)書與知乎　138 5.2.1　簡(jiǎn)書的主要應(yīng)用　138 5.2.2　知乎的主要應(yīng)用　141 5.2.3　簡(jiǎn)書和知乎的區(qū)別　144 5.3　支付寶　148 5.3.1　城市服務(wù)　148 5.3.2　財(cái)富管理　149 5.3.3　教育公益　151 5.3.4　購(gòu)物娛樂　152 5.3.5　第三方服務(wù)　152 第6章　新媒體運(yùn)營(yíng)　154 6.1　了解新媒體運(yùn)營(yíng)　155 6.1.1　新媒體運(yùn)營(yíng)的具體 工作　155 6.1.2　新媒體的整合運(yùn)營(yíng)策略　156 6.1.3　新媒體運(yùn)營(yíng)的常用思維　157 6.1.4　新媒體運(yùn)營(yíng)的能力構(gòu)成　160 6.1.5　新媒體運(yùn)營(yíng)的工作流程　161 6.2　新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)　162 6.2.1　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的功能　162 6.2.2　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)　163 6.2.3　構(gòu)建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的框架　164 6.3　新媒體用戶運(yùn)營(yíng)　167 6.3.1　用戶運(yùn)營(yíng)的基本概念　167 6.3.2　用戶運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)　170 6.3.3　搭建合理的用戶體系　172 6.4　新媒體商品運(yùn)營(yíng)　175 6.4.1　商品運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)　175 6.4.2　商品運(yùn)營(yíng)的核心價(jià)值　176 6.4.3　商品分類及運(yùn)營(yíng)策略　177 6.5　新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)　179 6.5.1　活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的類型　179 6.5.2　線上活動(dòng)運(yùn)營(yíng)　181 6.5.3　線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)　185 第7章　新媒體管理和規(guī)劃　187 7.1　新媒體管理　188 7.1.1　提升媒體和網(wǎng)民的素質(zhì)　188 7.1.2　加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管　194 7.1.3　保證用戶隱私安全　197 7.1.4　加大職能部門的扶持力度　198 7.2　網(wǎng)絡(luò)輿情　200 7.2.1　網(wǎng)絡(luò)輿情的概念　200 7.2.2　網(wǎng)絡(luò)輿情的基本特點(diǎn)　202 7.2.3　網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征　203 7.2.4　網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展歷程　204 7.2.5　網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì)　206 7.3　新媒體相關(guān)法規(guī)和版權(quán)　209 7.3.1　相關(guān)法規(guī)　210 7.3.2　版權(quán)　210