旅游者是旅游活動(dòng)的主體。旅游心理學(xué)用心理學(xué)的分析方法和研究成果，著重研究旅游者在旅游活動(dòng)中的心理和行為及其規(guī)律。旅游者是旅游業(yè)的服務(wù)對(duì)象，是旅游業(yè)的客體，凡從事這一行業(yè)的工作人員都必要去熟悉他們、研究他們。由于旅游活動(dòng)在一個(gè)人的一生中所花的時(shí)間有限，在每一次旅游活動(dòng)中逗留的時(shí)間更為短暫，我們不可能對(duì)他們作更深入的了解，更難于用心理實(shí)驗(yàn)的手段對(duì)旅游者心理進(jìn)行定量分析。但旅游心理學(xué)所揭示的種種規(guī)律可以幫助我們從一般推測(cè)個(gè)別、從外表推測(cè)內(nèi)心，在工作室路中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，做到理論與實(shí)踐相結(jié)合，很好地研究并掌握旅游者的心理特點(diǎn)。