電子商務(wù)案例分析（第2版 視頻指導(dǎo)版）
定 價(jià)：39.8 元
- 作者：華曉龍 程艷紅
- 出版時間：2020/4/1
- ISBN：9787115524089
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：200
- 紙張：
- 版次：02
- 開本：16開
本教材涵蓋電子商務(wù)營銷模式及網(wǎng)絡(luò)推廣、跨境電商、農(nóng)村電商、移動商務(wù)、電商創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域的案例分析。每一部分精心挑選具體代表性的案例進(jìn)行寫作，很多案例體現(xiàn)了中國電子商務(wù)的獨(dú)特模式及其特有風(fēng)格，在編寫過程中，強(qiáng)調(diào)案例的理論性與實(shí)踐性，針對每一部分，都有相應(yīng)的拓展案例供讀者研究學(xué)習(xí)。
(1)案例分析型教學(xué)特色明顯；
(2)實(shí)戰(zhàn)化內(nèi)容編寫。內(nèi)容上更加貼近學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)，拓展學(xué)生未來的就業(yè)知識和提升學(xué)生綜合實(shí)踐能力。
(3)全新升級改版，增加跨境電商、移動電商、農(nóng)村電商等內(nèi)容，覆蓋熱點(diǎn)領(lǐng)域的典型案例。
（4）提供視頻等教學(xué)資源。
作者團(tuán)隊(duì)為蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院電商與物流學(xué)院的教師團(tuán)隊(duì)。蘇州經(jīng)貿(mào)電子商務(wù)專業(yè)為江蘇省品牌專業(yè)，教師團(tuán)隊(duì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，出產(chǎn)多本經(jīng)典暢銷書。
第 1章 5
引言 5
1.1 電子商務(wù)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 6
1.2 電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域及影響 8
1.3本章總結(jié) 12
第 2章 13
B2C電子商務(wù)案例分析 13
2.1 基本知識點(diǎn) 13
2.2 天貓商城 18
2.3 京東商城 23
2.4 蘇寧易購 28
2.5 聚美優(yōu)品 33
2.6 拓展案例 36
2.7本章總結(jié) 40
第3章 42
B2B電子商務(wù)案例分析 42
3.1 基本知識點(diǎn) 42
3.2 阿里巴巴：電子商務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè) 46
3.3 敦煌網(wǎng):外貿(mào)交易服務(wù)平臺 50
3.4 科通芯城：用B2C的方式做B2B 53
3.5 找鋼網(wǎng)：大宗商品也可以做B2B電商 58
3.6 拓展案例 64
3.7本章總結(jié) 70
第4章 72
C2C電子商務(wù)案例分析 72
4.1 基本知識點(diǎn) 72
4.2 淘寶網(wǎng)：國內(nèi)領(lǐng)先的C2C電商網(wǎng)站 74
4.3 拍拍網(wǎng)：國內(nèi)知名的C2C電商網(wǎng)站 80
4.4 Airbnb：全球最大的房屋租賃平臺 84
4.5 拓展案例 87
4.6本章總結(jié) 89
第5章 91
C2B電子商務(wù)案例分析 91
5.1 基本知識點(diǎn) 91
5.2 尚品宅配：家居C2B無縫銜接 94
5.3 一米鮮：C2B模式的水果電商 98
5.4 報(bào)喜鳥：上門量體的C2B定制 102
5.5 拓展案例 105
5.6本章總結(jié) 108
第6章 110
O2O電子商務(wù)案例分析 110
6.1 基本知識點(diǎn) 110
6.2 星巴克：咖啡巨頭的O2O實(shí)踐及啟示 113
6.3 Local Harvest:美國最大農(nóng)產(chǎn)品O2O平臺 118
6.4 優(yōu)衣庫：利用O2O實(shí)現(xiàn)線上向線下導(dǎo)流 122
6.5 滴滴出行：網(wǎng)約車領(lǐng)導(dǎo)者的制勝之道 127
6.6 拓展案例 130
6.7本章總結(jié) 133
第7章 134
商業(yè)模式創(chuàng)新案例分析 134
7.1 基本知識點(diǎn) 134
7.2 小米：手機(jī)的“移動互聯(lián)網(wǎng)”模式 137
7.3 美團(tuán)網(wǎng)：國內(nèi)最早的團(tuán)購模式 142
7.4 唯品會：電商企業(yè)的特賣模式 148
7.6本章總結(jié) 156
第8章 157
移動電子商務(wù)案例分析 157
8.1 基本知識點(diǎn) 157
8.2 “好孩子”如何轉(zhuǎn)型無線運(yùn)營 158
8.3 貝店如何成為“社群電商”的范本 163
8.4 貝貝網(wǎng)如何攻下母嬰市場 166
8.5 拓展案例 170
8.6本章總結(jié) 172
第9章 172
跨境電子商務(wù)案例分析 173
9.1 基本知識點(diǎn) 173
9.2 天貓國際：進(jìn)口跨境電商典型案例 177
9.3 大龍網(wǎng)：出口跨境電商典型案例 180
9.4 拓展案例 183
9.5本章總結(jié) 185
第 10章 186
農(nóng)村電商案例分析 186
10.1 基本知識點(diǎn) 186
10.2 “臨安”模式：典型的縣域電商 189
10.3 “遂昌”模式：農(nóng)產(chǎn)品電商案例 193
10.4 拓展案例 197
本章總結(jié) 199
第 11章 200
電商企業(yè)創(chuàng)新案例分析 200
11.1 基本知識點(diǎn) 200
11.2 攜程旅行網(wǎng)：旅游電商企業(yè)的創(chuàng)新 204
11.3 米莉雅：女褲企業(yè)的跨界創(chuàng)新 208
11.4 拓展案例 215
11.5本章總結(jié) 217
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