本書(shū)分析了金融營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、金融服務(wù)購(gòu)買(mǎi)行為，分銀行產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品、證券服務(wù)、基金產(chǎn)品和信托產(chǎn)品具體介紹了對(duì)這些產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道，最后介紹了互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)既可作為高等院校的金融學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)教材，又可供金融理論與實(shí)務(wù)工作者參考。