本書緊扣當今網(wǎng)店設計的熱點、難點與重點，主要涵蓋了廣義網(wǎng)店設計所包括的網(wǎng)店設計的背景、網(wǎng)店視覺營銷的黃金定律、網(wǎng)店視覺設計中的色彩要素、網(wǎng)店視覺設計中的文字要素、網(wǎng)店視覺設計中的圖片要素、網(wǎng)店視覺設計中的版式要素、網(wǎng)店核心功能區(qū)塊的設計、網(wǎng)店頁面創(chuàng)意設計、網(wǎng)店商品陳列設計、移動購物APP設計、新零售時代的網(wǎng)店設計共11個方面的內(nèi)容，全面介紹了網(wǎng)店設計及相關學科所需掌握的專業(yè)技能，知識體系相輔相成，非常完整。同時在本書的各個章節(jié)中精選了很多與理論緊密相關的圖片和案例，增加了內(nèi)容的生動性、可讀性和趣味性，令人輕松自然、易于理解和接受。
本書可作為從事網(wǎng)店設計相關專業(yè)人員的學習參考書，也可作為高校學習網(wǎng)店設計、網(wǎng)絡商業(yè)管理、網(wǎng)絡營銷與策劃等方面的教材和參考書。
1、本書理論與案例并行，給讀者學習增加感性認識和趣味性。案例均為比較新、而有時代性的經(jīng)典設計。
2、本書旨在為讀者搭建完整的知識框架，為入門讀者以及非專業(yè)跨界讀者更快地了解該設計領域。
3、設計為商業(yè)服務，設計為產(chǎn)品增值。
消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，是中國發(fā)展巨大潛力所在。在穩(wěn)增長的動力中，消費需求規(guī)模最大、和民生關系最直接。
供給側(cè)改革和消費轉(zhuǎn)型呼喚工匠精神，工匠精神催生消費動力，消費動力助力企業(yè)成長。中國經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵階段，涵養(yǎng)中國的現(xiàn)代制造文明，提煉中國制造的文化精髓，將促進我國制造業(yè)由大國邁向強國。
而設計是什么呢？我們常常把設計兩個字掛在嘴邊，比方說那套房子設計得不錯、這個網(wǎng)站的設計很有趣、那張椅子的設計真好、那棟建筑設計好另類……設計儼然已成日常生活中常見的名詞了。2015年10月，國際工業(yè)設計協(xié)會（ICSID）在韓國召開第29屆年度代表大會，沿用近60年的國際工業(yè)設計協(xié)會（ICSID）正式改名為世界設計組織（WDO，World Design Organization），會上還發(fā)布了設計的最新定義。新的定義如下：設計旨在引導創(chuàng)新、促發(fā)商業(yè)成功及提供更好質(zhì)量的生活，是一種將策略性解決問題的過程應用于產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務及體驗的設計活動。它是一種跨學科的專業(yè)，將創(chuàng)新、技術、商業(yè)、研究及消費者緊密聯(lián)系在一起，共同進行創(chuàng)造性活動，并將需解決的問題、提出的解決方案進行可視化，重新解構問題，并將其作為建立更好的產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務、體驗或商業(yè)網(wǎng)絡的機會，提供新的價值以及競爭優(yōu)勢。設計是通過其輸出物對社會、經(jīng)濟、環(huán)境及倫理方面問題的回應，旨在創(chuàng)造一個更好的世界。
由此我們可以理解，設計體現(xiàn)了人與物的關系。設計是人類本能的體現(xiàn)，是人類審美意識的驅(qū)動，是人類進步與科技發(fā)展的產(chǎn)物，是人類生活質(zhì)量的保證，是人類文明進步的標志。
設計的本質(zhì)在于創(chuàng)新，創(chuàng)新則不可缺少工匠精神。本系列圖書基于供給側(cè)改革與工匠精神這一對時代熱搜詞，洞悉該背景下的諸多設計領域新的價值主張，立足創(chuàng)新思維而出版，包括了《工業(yè)設計看這本就夠了》《平面設計看這本就夠了》《家具設計看這本就夠了》《商業(yè)空間設計看這本就夠了》《網(wǎng)店設計看這本就夠了》《環(huán)境藝術設計看這本就夠了》《建筑設計看這本就夠了》《室內(nèi)設計看這本就夠了》共8個分冊。本系列圖書緊扣當今各設計學科的熱點、難點和重點，構思縝密，精選了很多與理論部分緊密相關的案例，可讀性高，具有較強的指導作用和參考價值。
本系列圖書第一版出版已有兩三年的時間，近幾年隨著供給側(cè)改革的不斷深入，商業(yè)環(huán)境和模式、設計認知和技術也以前所未有的速度不斷演化和更新，尤其是一些新的中小企業(yè)憑借設計創(chuàng)新而異軍突起，為設計知識學習帶來了更新鮮、更豐富的實踐案例。
本次修訂升級，一是對內(nèi)容體系進一步梳理，全面精簡、重點突出；二是在知識點和案例的結合上，更加優(yōu)化案例的選取，增強兩者的貼合性，讓案例真正起到輔助學習知識點的作用；三是增加了近幾年有代表性的商業(yè)案例，突出新商業(yè)、新零售、新技術，刪除年代久遠、陳舊落后的技術和案例。
隨著我國網(wǎng)絡技術普及率的日益提高，通過網(wǎng)絡進行購物、交易、支付等的電子商務新模式發(fā)展迅速。電子商務憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢，不但受到普通消費者的青睞，還有效促進中小企業(yè)尋找商機、贏得市場，已成為我國轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的重要動力。
本書內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)店設計的多個重要流程，在許多方面提出了創(chuàng)新性的觀點，可以幫助從業(yè)人員更深刻地了解網(wǎng)店設計這門專業(yè)；幫助網(wǎng)店店主確定網(wǎng)店的整體風格和個性方向，系統(tǒng)地提升網(wǎng)店視覺設計方面的創(chuàng)新能力和競爭力；指導和幫助欲進入網(wǎng)店設計行業(yè)者深入認識產(chǎn)業(yè)和提升專業(yè)知識技能。另外，本書從實際出發(fā)，列舉眾多案例對理論進行通俗形象的解析，因此，還可作為高校學習網(wǎng)店設計、網(wǎng)絡商業(yè)管理、網(wǎng)絡營銷與策劃等方面的教材和參考書。
本書由陳根編著。陳道利、朱芋錠、陳道雙、李子慧、陳小琴、高阿琴、陳銀開、周美麗、向玉花、李文華、龔佳器、陳逸穎、盧德建、林貽慧、黃連環(huán)、石學崗、楊艷為本書的編寫提供了幫助，在此一并表示感謝。
由于水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專家批評指正。
編著者
陳根，知名科技作家，教授級高級工程師。波士頓大學博士后，哥倫比亞大學訪問學者，北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業(yè)大學碩士研究生導師，華東理工大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師。時任人民日報、CCTV、第一財經(jīng)、新浪、網(wǎng)易等多家媒體的特約評論員與專欄作家。出版專著80余本，涉及設計、金融、科技、地產(chǎn)、醫(yī)療等多個領域。
曾承擔多項國家部委委托課題及相關項目評審，研究內(nèi)容涉及金融、科技、醫(yī)療、地產(chǎn)等多個領域；多次參與有關政策的制定討論，內(nèi)容涉及房地產(chǎn)調(diào)控、金融監(jiān)管、醫(yī)療改革、智能制造、資本市場改革等多個領域。
既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃，承擔過三星集團的五年戰(zhàn)略規(guī)劃制定工作和國家三峽二期機柜設計規(guī)劃項目；曾協(xié)助多家企業(yè)成功IPO，順利解決境內(nèi)外融資等事項，也幫助多家大型企業(yè)成功處理重大危機事件。曾任多家上市公司顧問，在戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營管理和資本運作方面均有突出成就。
01網(wǎng)店設計的背景
1.1 互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展 002
1.1.1 移動支付的迅猛發(fā)展 002
1.1.2 電子商務的乘勝追擊 003
1.2 新零售線上線下的無界零售 004
1.3 新零售時代的電商運作新思維 007
1.3.1 體驗消費：與用戶建立場景連接 007
1.3.2 社交互動：與用戶建立情感連接 008
02網(wǎng)店視覺營銷的黃金定律
2.1 聚集定律 010
2.2 信任定律 012
2.3 專屬定律 014
2.4 細分定律 018
2.5 融合定律 022
2.6 情感定律 024
2.7 犧牲定律 027
2.8 坦誠定律 030
2.9 痛點定律 031
2.10 移動定律 032
2.11 社群定律 034
03網(wǎng)店視覺設計中的色彩要素
3.1 色彩原理 037
3.2 色彩三要素 038
3.2.1 明度 038
3.2.2 色相 040
3.2.3 純度 043
3.3 常見的色系配色 045
3.3.1 紅色系配色 045
3.3.2 橙色系配色 053
3.3.3 黃色系配色 061
3.3.4 綠色系配色 069
3.3.5 藍色系配色 077
3.3.6 紫色系配色 087
3.3.7 無色系配色 093
04網(wǎng)店視覺設計中的文字要素
4.1 文字的編排準則 101
4.1.1 準確性 101
4.1.2 易讀性 102
4.1.3 審美性 102
4.2 常見的字體風格 103
4.2.1 線形 104
4.2.2 書法 104
4.2.3 手寫體 105
4.2.4 規(guī)整 106
4.2.5 藝術 107
4.3 運用合理的分割來進行文字布局 108
4.3.1 垂直分割 108
4.3.2 水平分割 109
05網(wǎng)店視覺設計中的圖像要素
5.1 圖像展示商品的方法 111
5.1.1 常規(guī)展示商品法 111
5.1.2 細節(jié)展示商品法 112
5.2 圖像的分類 112
5.2.1 廣告圖 112
5.2.2 產(chǎn)品主圖 113
5.2.3 實拍圖 114
06網(wǎng)店視覺設計中的版式要素
6.1 版式視覺流程 116
6.1.1 單向型的版面指向 116
6.1.2 曲線型的版面指向 116
6.2 版式設計的形式美法則 118
6.2.1 對稱與均衡 118
6.2.2 節(jié)奏與韻律 118
6.2.3 對比與調(diào)和 119
6.2.4 虛實與留白 120
6.3 對齊方式 121
6.3.1 左對齊 121
6.3.2 右對齊 121
6.3.3 居中對齊 122
6.3.4 組合對齊 123
6.4 常用的布局形式 123
6.4.1 展示形象 125
6.4.2 分組清晰 125
6.4.3 集中視覺 126
6.4.4 引導視線 126
6.4.5 注重搭配 127
6.4.6 信息豐富 127
6.4.7 對稱頁面 128
6.4.8 金字塔型 129
07網(wǎng)店核心功能區(qū)塊的設計
7.1 導航設計 131
7.1.1 首頁導航 131
7.1.2 面包屑導航 140
7.2 首屏設計 145
7.3 登錄注冊頁設計 155
7.4 商品列表頁設計 163
7.5 商品詳情頁設計 175
7.6 網(wǎng)站頁腳設計 186
08網(wǎng)店頁面創(chuàng)意設計
8.1 創(chuàng)意及創(chuàng)意思維 190
8.1.1 什么是創(chuàng)意 190
8.1.2 創(chuàng)意思維原則 190
8.2 常見的創(chuàng)意手法 193
8.2.1 巧用對比 193
8.2.2 大膽夸張 194
8.2.3 富于聯(lián)想 194
8.2.4 善用比喻 195
8.2.5 趣味幽默 195
8.2.6 以小見大 196
8.2.7 古典傳統(tǒng) 197
8.2.8 流行時尚 197
8.2.9 偶像崇拜 198
09網(wǎng)店商品陳列設計
9.1 商品陳列的意義 200
9.2 商品陳列細節(jié)設計 200
9.2.1 讓新顧客輕松找到產(chǎn)品，快速熟悉產(chǎn)品目錄 200
9.2.2 讓老顧客第一時間看到上架的新品 203
9.2.3 陳列的目的是讓顧客做出決策 206
9.2.4 在合適的位置推出主打產(chǎn)品 207
9.2.5 不要輕易更換動線和布局 208
9.2.6 每個功能模塊所展示的產(chǎn)品數(shù)量要合理 208
9.2.7 陳列的圖片規(guī)格既要節(jié)省空間又要清晰表達產(chǎn)品特征 208
9.2.8 陳列中巧用文字和數(shù)字的影響 209
9.2.9 每個陳列模塊之間要有清晰的界限 209
9.2.10 不要濫用廣告圖 209
9.2.11 把握陳列中引起購物欲望的元素 209
9.2.12 陳列中不可忽視的即興消費 209
10移動購物APP設計
10.1 移動購物的特點 211
10.2 桌面端與手機端的設計要素對比 212
10.2.1 設備特征的對比 212
10.2.2 交互特征的對比 213
10.2.3 購物情景的對比 216
10.2.4 購物流程的對比 218
10.2.5 購物任務的對比 220
10.2.6 購物服務的對比 221
10.2.7 用戶習慣的對比 222
10.3 移動購物APP界面設計的基本原則 225
10.3.1 物品信息多通道應用原則 225
10.3.2 物品展示趣味化原則 226
10.3.3 圖片流加載預體現(xiàn)原則 227
10.3.4 界面重構中信息自然關聯(lián)性原則 228
10.3.5 元素展現(xiàn)中縮短用戶信息思考流原則 229
10.3.6 瀏覽頁預測用戶潛在意圖原則 230
10.4 差異化定位 231
10.4.1 原料差異化 232
10.4.2 設計差異化 232
10.4.3 工藝差異化 234
10.4.4 渠道差異化 234
10.4.5 功能差異化 236
10.4.6 服務差異化 237
10.4.7 形象差異化 238
11新零售時代網(wǎng)店設計的新興形態(tài)
11.1 短視頻 電商內(nèi)容即廣告，所見即所得 241
11.1.1 短視頻與電商融合的過程 241
11.1.2 電商平臺短視頻的布局 243
11.2 從直播到MR以更生動逼真的方式提升消費體驗 245
參考文獻 248
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