《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》系統(tǒng)闡述了廣告學(xué)的相關(guān)理論、廣告管理與實(shí)踐，特色鮮明，觀點(diǎn)新穎�！稄V告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》選取最新的廣告管理案例，配合廣告管理相關(guān)課程的教學(xué)要求，內(nèi)容精練實(shí)用，精心編寫(xiě)各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節(jié)知識(shí)點(diǎn)提供了有效的途徑和方法�！稄V告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》嵌入了全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的相關(guān)內(nèi)容，加入了相關(guān)廣告策劃方法的學(xué)習(xí)內(nèi)容和相關(guān)實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)課程能夠?yàn)榇髮W(xué)生廣告藝術(shù)大賽真實(shí)企業(yè)進(jìn)行全面廣告策劃，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的。全書(shū)共有十二章，包括：導(dǎo)論、廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意原理及思考方法、廣告創(chuàng)意策略、廣告戰(zhàn)略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)作、廣告媒體及選擇、廣告效果評(píng)估和廣告管理。
《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》既可用作高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)策劃等管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可用作廣告行業(yè)從業(yè)人員的參考書(shū)。
《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》對(duì)應(yīng)的電子課件和習(xí)題答案可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage網(wǎng)站下載，也可以通過(guò)掃描前言中的二維碼下載。