本書為高等職業(yè)教育鐵路運(yùn)輸管理專業(yè)教材�！耙月殬I(yè)崗位為課程目標(biāo)，以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為課程內(nèi)容，以教學(xué)項(xiàng)目為課程結(jié)構(gòu)，以最新技術(shù)為課程視野，以職業(yè)能力為課程核心”，遵循“必需、適度、夠用”的原則，力求突出教材的完整性、系統(tǒng)性、簡明性和實(shí)用性，使其更能符合培養(yǎng)應(yīng)用性人才的要求，更能突出鐵路行業(yè)和鐵路專業(yè)的特色。全書以培養(yǎng)學(xué)生鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營銷能力為主線，將全部內(nèi)容分為樹立正確的營銷觀念、分析市場(chǎng)營銷環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷策略、市場(chǎng)營銷策劃五個(gè)模塊。為了便于開展課堂討論和加強(qiáng)對(duì)理論的理解，每章都附有相關(guān)案例，著重培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用技能，從而使學(xué)生能夠更好地將理論應(yīng)用于實(shí)踐。