本書(shū)是面向高等院校學(xué)生的工商管理學(xué)科基礎(chǔ)教材，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)概念、基本原理與方法。特點(diǎn)有二：一是緊跟趨勢(shì)與熱點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中詮釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理的應(yīng)用。二是側(cè)重應(yīng)用性，各章節(jié)編寫(xiě)中采用“核心知識(shí)+拓展閱讀+案例解析”的方法，精簡(jiǎn)核心理論表達(dá)，通過(guò)案例與拓展增加可讀性，方便理解。