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金融營銷是經(jīng)濟與金融發(fā)展到一定階段后企業(yè)營銷理念在金融領域的運用。在激烈的現(xiàn)代金融競爭中，金融營銷發(fā)揮了巨大的作用，它有助于提升金融機構的管理水平、開展集約化經(jīng)營、應對復雜多變的市場環(huán)境，可以說，金融營銷是現(xiàn)代金融企業(yè)經(jīng)營中的一項重要管理活動。本書力求在介紹傳統(tǒng)的金融營銷理論的基礎之上，結合國際上金融營銷活動的最新發(fā)展與管理經(jīng)驗，系統(tǒng)地闡述金融營銷的內容、策略、方法及管理，并結合大量案例進行分析，實現(xiàn)金融營銷理論與實務的有機結合。

　　金融營銷雖然比一般工商企業(yè)的營銷起步晚，但發(fā)展迅速，營銷能力的大小已成為我國金融企業(yè)生存能力大小、競爭力強弱的標志，金融企業(yè)經(jīng)營的成功首先應該是營銷戰(zhàn)略的成功。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展，特別是黨的以后，金融創(chuàng)新步伐進一步加快，金融新產品、營銷新手段與方法層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融迅速崛起，金融營銷需要與時俱進、推陳出新。
　　《金融營銷學（第2版）/高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·金融學專業(yè)》以市場營銷學為基本框架，以金融業(yè)務為主要內容，以服務營銷為主要特點，立足于以商業(yè)銀行為主體的整個金融行業(yè)，牢牢抓住金融行業(yè)、金融市場、金融產品及互聯(lián)網(wǎng)金融的特點，力爭自成體系，以此凸顯金融營銷的特點，并形成此書內容的特色。面對互聯(lián)網(wǎng)金融的全面滲透，全書整體突出了移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術的背景，增加了互聯(lián)網(wǎng)金融營銷的比重。全書將金融業(yè)務產品化，結合大量鮮活的實例與案例進行講解，每章都配有拓展與延伸閱讀、實訓等內容，并有配套的省級精品資源共享課網(wǎng)站作支撐，較好地解決了學生拓展學習及師生互動問題，便于教師教，更便于學生學。
　　《金融營銷學（第2版）/高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·金融學專業(yè)》是一本“應用創(chuàng)新型”（職業(yè)技能）立體化教材，適合于高等院校經(jīng)管類相關專業(yè)的師生作為教材使用，亦可供廣大經(jīng)濟管理工作者自學時參考閱讀，同時是金融機構營銷培訓教材的良好選擇。

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