新媒體文案創(chuàng)作與美工設(shè)計(jì)
定 價(jià):59 元
- 作者:蘇高著
- 出版時(shí)間:2019/6/1
- ISBN:9787113257026
- 出 版 社:中國(guó)鐵道出版社
- 中圖法分類:G206.2
- 頁碼:267頁
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
本書從典型變現(xiàn)案例、1000萬+閱讀量文案案例剖析、相關(guān)定位、標(biāo)題取法、正文寫法、吸粉引流、圖書出版、配圖排版、廣告設(shè)計(jì)等角度,幫助新手成為文案與美工高手。
一本書精通新媒體兩大核心:文案創(chuàng)造和廣告美工引爆新媒體文案和廣告的秘訣,原來是這樣的!
文案寫作者
湖南省作家協(xié)會(huì)會(huì)員
攝影部落、攝影日記等百萬大號(hào)專欄作家
今日頭條、、一點(diǎn)資訊、搜狐、、簡(jiǎn)書、知乎、豆瓣、虎嗅等新媒體臺(tái)作者。
發(fā)表過總閱讀量上1000萬的文章,精品文章一夜閱讀量達(dá)到33萬9千多。
章 典型案例,寫作年薪30萬~1000萬,有哪些變現(xiàn)方式
001 “羅輯思維”臺(tái)專欄,輕松盈利千萬/2
002 “連岳”微信公眾號(hào)寫文,年薪數(shù)百萬/4
003 Spenser開設(shè)寫作微課,年收入達(dá)百萬/6
004 主動(dòng)向各大臺(tái)投稿,贏得百千的稿費(fèi)/8
005 出版系列圖書,賺取幾十萬的版權(quán)費(fèi)用/9
006 推送內(nèi)容植入廣告,獲得百萬推廣資金/10
007 巧妙添入電商鏈接,讓讀者變成消費(fèi)者/11
008 代理相關(guān)運(yùn)營(yíng),不斷為品牌積攢人氣/12
009 冠名贊助,策劃活動(dòng)為內(nèi)容增添生機(jī)/12
010 線下聚會(huì),循序漸進(jìn)地打造付費(fèi)內(nèi)容/13
011 引流網(wǎng)站,推廣內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)站獲取流量/14
012 會(huì)員付費(fèi),有門檻且比較頻繁的互動(dòng)/15
013 IP標(biāo)簽,活字招牌的經(jīng)典變現(xiàn)方式/15
2章 案例剖析,閱讀量在1000 萬 級(jí)別文案,有哪些寫作技巧
014 熱點(diǎn) 有態(tài)度:《沒有父親的父親節(jié)》/ 18
015 感人至深:《【夜聽】你在我心里住了太久》/ 20
016 以愛為名:《朋友圈真實(shí)的照:這世上除了生死,都是小事》/ 23
017 *體腦洞和創(chuàng)意:《廣東人真是太太太太太好玩了。!》/ 26
018 重磅新聞首發(fā):《震撼!一張長(zhǎng)圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》/ 30
019 社會(huì)正能量:《整個(gè)朋友圈都在心疼這個(gè)“冰花”男孩!看了他,你還有什么好抱怨的》/ 35
020 圖文并茂:《進(jìn)可擁都市繁華,退可享田園靜謐——來溫江,享健康》/ 38
021 懸念設(shè)置:《雪后的上海,道路竟如此干凈、通暢!在此》/ 41
022 品牌新品集結(jié):《小米8 旗艦發(fā)布!驚人的透明機(jī)身,屏幕指紋、雙頻GPS 黑科技,還有手環(huán)3、MIUI10 等7大新品》/ 43
3章 方向不對(duì),努力白費(fèi),贏在起點(diǎn),好超精準(zhǔn)定位
023 寫什么讓你容易成功??jī)?nèi)容要定位好/ 48
024 寫給哪一類受眾看的?讀者要定位好/ 49
025 你的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)是什么?方向要定位好/ 51
026 你的品牌標(biāo)識(shí)是什么?名稱要擬定好/ 52
027 你的個(gè)人魅力有哪些?素質(zhì)要打造好/ 54
028 你能夠帶來什么價(jià)值?核心要掌握好/ 55
029 你的終目標(biāo)是什么?目的要明確好/ 56
030 你還有哪些不足之處?短板要補(bǔ)充好/ 57
4章 標(biāo)題決定打開率,怎么打開讀者愿意閱讀的欲望開關(guān)
031 要求1:標(biāo)題與正文內(nèi)容,到聯(lián)系緊密/ 60
032 要求2:針對(duì)特定類型用戶,已作出篩選/ 61
033 要求3:益處或者獎(jiǎng)賞,已提供給了讀者/ 62
034 要求4:用戶瀏覽的好奇心,已成功勾起/ 64
035 要求5:主題的切入,到直接和簡(jiǎn)潔/ 66
036 要求6:創(chuàng)意打造,到信息的鮮明表達(dá)/ 68
037 要求7:標(biāo)題各元素,到盡量具體化/ 70
038 案例1:大力借勢(shì),結(jié)合新的熱門事件/ 71
039 案例2:數(shù)字羅列,視覺效果的呈現(xiàn)/ 73
040 案例3:專業(yè)知識(shí),富有價(jià)值的正規(guī)感覺/ 75
041 案例4:技能速成,短時(shí)間學(xué)會(huì)專屬能力/ 77
042 案例5:趣味添加,營(yíng)造愉悅的閱讀氛圍/ 78
043 案例6:經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),事無巨細(xì)都記得總結(jié)/ 80
044 案例7:懸念設(shè)置,強(qiáng)烈吸引讀者好奇心/ 81
045 案例8:推送,珍貴資源的價(jià)值體現(xiàn)/ 83
046 案例9:警示告誡,力量與嚴(yán)肅并肩作戰(zhàn)/ 85
047 誤區(qū):標(biāo)題撰寫時(shí)千萬要謹(jǐn)慎/86
5章 正文內(nèi)容是王道,讓用戶產(chǎn)生黏性且自愿留存追讀
048 要求1:有情感支撐才能抓住讀者/ 92
049 要求2:“人格”與“魅力”不可缺/ 94
050 要求3:兩大方面提升用戶的黏性/ 97
051 要求4:3大角度打造吸睛的焦點(diǎn)話題/ 99
052 案例1:講述故事,貼近讀者的內(nèi)心/ 101
053 案例2:新聞寫法,媒體吻不能少/ 103
054 案例3:專注促銷,直截了當(dāng)?shù)赝茝V/ 105
055 案例4:放送廣告,引導(dǎo)讀者來消費(fèi)/ 107
056 案例5:病毒傳播,影響力不斷擴(kuò)大/ 109
057 案例6:給出創(chuàng)意,讓熱點(diǎn)煥發(fā)活力/ 111
058 案例7:連環(huán)懸念,持續(xù)吸引關(guān)注力/ 112
059 案例8:假意恐嚇,反向引起注意力/ 113
060 案例9:逆向思維,反其道而行之/ 115
061 誤區(qū):4個(gè)方面要進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注/ 117
6章 這樣來配圖排版,提升版式視覺審美,增強(qiáng)閱讀點(diǎn)贊率
062 圖*要求,美觀才能增加觀賞性/120
063 圖*實(shí)用,成為不可替代的存在/121
064 圖*美觀,保證高品質(zhì)才能呈現(xiàn)/122
065 圖*基調(diào),體現(xiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)情懷/123
066 圖*植入,品牌信息傳播要巧妙/123
067 圖*感受,要讓讀者感覺真實(shí)/124
068 品牌頭像,高度清晰是要點(diǎn)/125
069 文案封面,奪人眼球是關(guān)鍵/127
070 圖*顏*,搭配和諧重要/128
071 圖*尺寸,大小適宜且清楚/130
072 圖*容量,確保打開的速度/130
073 *印圖*,專屬標(biāo)簽的特權(quán)/132
074 二維碼,特殊圖*惹人注目/133
075 動(dòng)圖特效,活力十足助展示/134
076 長(zhǎng)圖文,沖擊力更加強(qiáng)大/136
077 欄目分類,視覺習(xí)慣要符合/137
078 界面功能,方便用戶的作/139
079 項(xiàng)目設(shè)置,利于內(nèi)容的安排/140
080 排版開頭,引入感值得一提/141
081 結(jié)尾版式,加入引導(dǎo)關(guān)注字眼/143
082 文字排版,4大要素要注意/ 145
083 文配圖,要體現(xiàn)整體舒適感/147
7章 吸粉引流是關(guān)鍵,給十萬、百萬年薪*上飛翔的翅膀
084 指數(shù),研究關(guān)鍵詞的技巧/150
085 用戶角度,換位思考關(guān)鍵詞/151
086 對(duì)手角度,逆向考慮關(guān)鍵詞/153
087 預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞,學(xué)會(huì)這兩招就行/154
088 軟文關(guān)鍵詞,打造方法的秘訣/156
089 推送信息,標(biāo)題有關(guān)鍵詞/ 158
090 符號(hào)連接,巧妙應(yīng)用提高排名/159
091 內(nèi)容優(yōu)質(zhì),讓各數(shù)據(jù)直線上升/162
092 賬號(hào)認(rèn)證,優(yōu)先推送認(rèn)證賬號(hào)/164
093 粉絲溝通,互動(dòng)頻率決定排名/165
094 應(yīng)對(duì)技巧,排名下降如何解決/166
095 大號(hào)互推,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)共贏/169
096 活動(dòng)吸粉,線上線下雙管齊下/172
097 新媒體臺(tái),定制的引流臺(tái)/174
098 電商臺(tái),獲取流量的大利器/176
099 朋友圈,讓粉絲為你轉(zhuǎn)載推廣/177
100 直播臺(tái),與眾不同的營(yíng)銷方式/178
8章如何輕松出版專屬自己的書?從本到N本
101 聯(lián)系出版社,前期溝通很重要/182
102 市場(chǎng)的調(diào)研,選題應(yīng)該怎么定/182
103 目錄和樣章,這樣寫更吸引人/184
104 選題的申報(bào),之后這樣簽合同/185
105 正文的打造,圖文并茂重質(zhì)量/187
106 檢查并交稿,封面圖不能小瞧/188
107 配合三審校,修改完善定終稿/189
108 等待書出版,結(jié)算稿費(fèi)喜洋洋/189
109 加緊推廣,爭(zhēng)取上百萬/189
9章 處理好圖文廣告設(shè)計(jì),讓信息傳播更精準(zhǔn)和有效
110 不同字體,盡情展現(xiàn)不同風(fēng)格/192
111 文字編排,3個(gè)方面體現(xiàn)設(shè)計(jì)感/ 195
112 元素布局,需要靈活運(yùn)用與搭配/197
113 圖*處理,實(shí)現(xiàn)信息傳遞的簡(jiǎn)潔/204
114 封面圖,創(chuàng)客貼模板輕松完成設(shè)計(jì)/ 207
115 信息長(zhǎng)圖,可以容納下更多的信息/ 213
116 海報(bào)圖*,簡(jiǎn)拼APP 快速編輯成功/ 216
117 LOGO標(biāo)志,更容易被識(shí)別和推廣/ 220
118 表單,麥客CRM 高效設(shè)計(jì)獲取信息/ 223
0章 廣告美工案例,教你設(shè)計(jì)吸睛的新媒體臺(tái)頁面
119 公眾號(hào):橫幅廣告Banner 設(shè)計(jì)傳遞信息/ 230
120 頭條號(hào):美觀實(shí)用的頭像設(shè)計(jì)吸引關(guān)注/ 235
121 朋友圈:獨(dú)特個(gè)性的封面設(shè)計(jì)拉近距離/ 240
122 微課:突出主題的推廣頁設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷/ 247
123 微店:簡(jiǎn)潔清爽的店招設(shè)計(jì)脫穎而出/ 251
124 微博:產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)推廣自己的精彩/ 256
125 直播:主播招募海報(bào)設(shè)計(jì)讓其更火熱/ 260