通過(guò)對(duì)原產(chǎn)地效應(yīng)和產(chǎn)品介入度的相關(guān)文獻(xiàn)的回顧與梳理，以原產(chǎn)地效應(yīng)的彈性模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建了原產(chǎn)地形象對(duì)品牌態(tài)度的影響理論模型；通過(guò)境內(nèi)外品牌對(duì)比的方式，針對(duì)具體產(chǎn)品類別和具體品牌對(duì)變量開(kāi)展測(cè)量；在不同介入度產(chǎn)品下檢驗(yàn)了原產(chǎn)地形象對(duì)產(chǎn)品屬性信念、原產(chǎn)地形象對(duì)品牌態(tài)度的影響，并檢驗(yàn)了產(chǎn)品介入度的調(diào)節(jié)作用。