推薦序 年輕人購(gòu)買的是品牌的內(nèi)在 / V

前 言 創(chuàng)造一個(gè)打動(dòng)人心的品牌 / XI

第1章 年輕人想要什么 / 001

每一代人都有自己的標(biāo)簽...... 005

完全不同的現(xiàn)代年輕人...... 012

全新的家庭關(guān)系...... 014

情緒主導(dǎo)行為...... 018

30歲成年的時(shí)代...... 023

碎片化的世界...... 025

自媒體效應(yīng)...... 029

自戀現(xiàn)象...... 032

對(duì)年輕人的5個(gè)誤解...... 037

品牌需要脫穎而出...... 050

第2章 為消費(fèi)者打造新品牌 / 055

口碑的力量...... 057

5 000個(gè)案例研究...... 059

品牌年輕化的五大成功要素...... 060

年輕化讓品牌煥發(fā)新活力...... 064

打動(dòng)年輕人...... 075

第3 章 品牌酷感 / 077

酷的定義...... 080

提升品牌的酷感...... 087

不同品類的酷是不一樣的...... 092

打造酷品牌的方法...... 100

給出讓消費(fèi)者留下的理由...... 122

讓你的品牌成為青春的象征...... 132

改善品牌和年輕人的關(guān)系...... 134

第4 章 品牌真實(shí)性 / 137

真實(shí)的品牌才是時(shí)髦的品牌...... 143

讓品牌變得真實(shí)的7 個(gè)方法...... 148

起源即創(chuàng)新...... 155

新品牌也能歷史悠久...... 158

誠(chéng)信是打動(dòng)消費(fèi)者的核心力量...... 172

讓品牌的真實(shí)性可感知...... 175

第5 章 品牌獨(dú)特性 / 179

你獨(dú)特的銷售主張有多獨(dú)特...... 181

品牌基因...... 185

跨界競(jìng)爭(zhēng)...... 191

打造讓消費(fèi)者記住的品牌特性...... 194

解答消費(fèi)者的6 個(gè)基本問(wèn)題...... 204

第6 章 品牌認(rèn)同感 / 207

部落化和圈層化...... 211

靠近年輕人...... 216

讓年輕人認(rèn)同的全球本地化...... 228

識(shí)別年輕人的價(jià)值觀...... 238

亞文化圈層的崛起...... 240

你的目標(biāo)用戶究竟是誰(shuí)...... 243

第7 章 品牌幸福感 / 247

情感推動(dòng)購(gòu)買...... 250

引發(fā)積極情感的品牌更能打動(dòng)人...... 254

為品牌賦予情感...... 257

警惕道德綁架...... 265

讓消費(fèi)者有快樂(lè)的體驗(yàn)...... 269

營(yíng)銷游戲化...... 274

快閃店：激發(fā)消費(fèi)者的興奮和驚喜...... 279

快樂(lè)，讓品牌更容易傳播...... 281

感動(dòng)年輕人的心...... 287

第8 章 更年輕的一代 / 289

年輕人的消費(fèi)習(xí)慣正在改變...... 292

一直在線的時(shí)代...... 294

抓住年輕人，就抓住了他們的父母...... 295

競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是對(duì)年輕人注意力的爭(zhēng)奪...... 296

未來(lái)世界的3 個(gè)趨勢(shì)...... 309

網(wǎng)紅時(shí)代...... 315

接納世界的不完美...... 322

第9 章 成為贏得年輕人市場(chǎng)的酷品牌 / 327