第一章 標(biāo)志概述
001 第一節(jié) 標(biāo)志概念
002 第二節(jié) 標(biāo)志與品牌
003 第三節(jié) 標(biāo)志的特點(diǎn)及價(jià)值
003 一、標(biāo)志的特點(diǎn)
006 二、標(biāo)志的價(jià)值
009 第四節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展
009 一、標(biāo)志的起源
010 二、中國(guó)標(biāo)志的歷史發(fā)展
012 三、國(guó)外標(biāo)志的歷史發(fā)展
014 第五節(jié) 標(biāo)志的功能與分類(lèi)
014 一、標(biāo)志的功能
016 二、標(biāo)志的類(lèi)型
019 第六節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
019 一、多色彩
019 二、立體形
020 三、動(dòng)態(tài)化
020 四、扁平化
021 五、材質(zhì)和光澤的應(yīng)用

第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法及程序
022 第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
022 一、簡(jiǎn)明易記原則
023 二、信息準(zhǔn)確原則
024 三、新穎獨(dú)特原則
025 四、審美性原則
026 五、適用性原則
028 六、民族性原則
029 第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的禁忌
029 一、圖形禁忌
030 二、數(shù)字禁忌
031 三、色彩禁忌
031 第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
031 一、文字
036 二、圖形
040 三、綜合
042 四、色彩
045 第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理
045 一、點(diǎn)、線、面的運(yùn)用
047 二、藝術(shù)法則的運(yùn)用
047 三、對(duì)比與反復(fù)
049 四、節(jié)奏
051 五、對(duì)稱(chēng)與均衡
053 六、重疊與鑲嵌
054 七、反襯與借用
055 八、立體與變異
057 第五節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序
057 一、前期調(diào)研
058 二、要素挖掘
060 三、構(gòu)思創(chuàng)意
062 四、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)進(jìn)階
063 五、標(biāo)志的修正與調(diào)整
064 六、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖
066 七、標(biāo)志的改良

第三章 VI概念及設(shè)計(jì)原則
069 第一節(jié) CI概述
069 一、CI構(gòu)成要素
070 二、CI的產(chǎn)生與發(fā)展
073 第二節(jié) VI設(shè)計(jì)的作用
074 第三節(jié) VI設(shè)計(jì)的原則
074 一、統(tǒng)一性
075 二、獨(dú)特性
075 三、國(guó)際性
076 四、延展性
076 五、可操作性
077 六、美觀性
077 七、標(biāo)準(zhǔn)化

第四章 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)
079 第一節(jié) VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
079 一、企業(yè)標(biāo)志
080 二、標(biāo)準(zhǔn)字
083 三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色
085 四、企業(yè)象征形象
086 五、基本要素組合設(shè)計(jì)
088 第二節(jié) VI應(yīng)用設(shè)計(jì)
088 一、辦公事務(wù)系統(tǒng)
091 二、交通工具系統(tǒng)
092 三、環(huán)境店鋪類(lèi)
094 四、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
095 五、服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)
097 六、指示標(biāo)識(shí)類(lèi)
100 七、旗幟類(lèi)
102 八、傳統(tǒng)媒體宣傳設(shè)計(jì)
104 九、網(wǎng)絡(luò)傳播設(shè)計(jì)
105 十、公關(guān)禮品設(shè)計(jì)

第五章 VI手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)化制作
106 第一節(jié) VI手冊(cè)編制形式與內(nèi)容
106 一、設(shè)計(jì)手冊(cè)編輯形式
106 二、設(shè)計(jì)手冊(cè)的內(nèi)容
108 第二節(jié) VI手冊(cè)的整體編制與管理
108 一、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制原則
109 二、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的制作
109 三、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的管理

參考文獻(xiàn)