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《網(wǎng)站SEO運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)手冊》詳細(xì)介紹了SEO 的實(shí)際應(yīng)用技術(shù)，深度剖析了搜索引擎的工作原理、關(guān)鍵詞研究、代碼優(yōu)化、網(wǎng)站構(gòu)架優(yōu)化、鏈接建設(shè)、策略更正及網(wǎng)站SEO 運(yùn)營的方法。結(jié)合作者的互聯(lián)網(wǎng)SEO 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深入講解SEO 的常見營銷手段，并通過對作者的成功營銷案例的剖析，揭開SEO 營銷項(xiàng)目操作和管理的本質(zhì)。
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SEO搜索引擎優(yōu)化是一種專業(yè)的網(wǎng)站營銷推廣技術(shù)，是指對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間的互動外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署，發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力，以使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對企業(yè)在線銷售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到促進(jìn)作用。
SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力。簡單地說，SEO是一種讓網(wǎng)站在搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，也是SEM(搜索引擎營銷)的一種方式。
本書各章節(jié)的內(nèi)容如下：
第1章介紹了SEO的入門基礎(chǔ)知識。從專業(yè)技術(shù)角度來看，SEO不需要有多高的編程技術(shù)或者網(wǎng)頁設(shè)計(jì)水平，需要的就是細(xì)心、耐心和恒心。SEO的主要任務(wù)就是通過使用SEO技術(shù)讓網(wǎng)站的關(guān)鍵字在搜索引擎中排到好的位置，使之能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來較大的流量；通過SEO為自己的網(wǎng)站帶來人氣，使其能夠讓自己的網(wǎng)站盈利。上面都是一些通俗的解釋，專業(yè)來講，SEO是指通過架設(shè)符合搜索引擎索引排序算法的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、代碼以及外鏈達(dá)到預(yù)先設(shè)定的排名效果，并通過排名獲取流量來達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷目的的一種技術(shù)。
第2章介紹了搜索引擎的原理及工作流程。此外還講述了搜索引擎的主要工作與SEO之間的對應(yīng)關(guān)系，為學(xué)習(xí)SEO提供了理論依據(jù)，并且列舉了幾種搜索引擎可能用到的排名計(jì)算方法。
第3章主要講解了關(guān)鍵詞的概念。關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略直接決定了網(wǎng)站的排名，以及能夠給網(wǎng)站帶來的流量，做SEO關(guān)鍵詞選擇的時候需要考慮網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞、次要關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞等要素。
第4章描述了URL網(wǎng)頁地址優(yōu)化的辦法。重點(diǎn)介紹了如何優(yōu)化網(wǎng)頁URL的問題，包括URL網(wǎng)頁地址優(yōu)化的基礎(chǔ)知識、網(wǎng)頁地址的命名方法、分隔符的使用、網(wǎng)頁的地址長度定義、以及網(wǎng)頁地址重定向和靜態(tài)化的問題等。
第5章介紹了網(wǎng)頁代碼優(yōu)化和網(wǎng)頁組成結(jié)構(gòu)知識。具體介紹了頁面的代碼優(yōu)化，主要包括頁面代碼的精簡方法、HTML標(biāo)簽優(yōu)化、標(biāo)頭優(yōu)化、權(quán)重標(biāo)簽的使用和圖片的優(yōu)化知識。另外要做好網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化就需要了解網(wǎng)站的組成結(jié)構(gòu)等，需要對網(wǎng)站整體構(gòu)架有個全面的認(rèn)識。
第6章描述了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方法。對SEO而言，當(dāng)涉及多個，尤其是成千上萬個網(wǎng)站頁面時，往往就需要有清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，以確保搜索引擎和用戶可以方便地進(jìn)行訪問。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的規(guī)劃對各級關(guān)鍵詞優(yōu)化力度的分配、網(wǎng)頁權(quán)重的傳遞都起著非常重要的作用。
第7章講解了鏈接策略的知識。在網(wǎng)站優(yōu)化的工作中，鏈接的優(yōu)化也很重要。本章介紹了鏈接的策略知識，包括站內(nèi)鏈接的優(yōu)化方法、內(nèi)部鏈接的優(yōu)化、外部鏈接的優(yōu)化和增加外部鏈接的辦法等。
第8章介紹了SEO中軟文的編寫策略。在SEO的工作內(nèi)容中素有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說法，意思就是指在SEO的日常工作中軟文的編寫與發(fā)布是工作的重點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，軟文推廣作為一支主力，具有價格低、營銷效果好等一系列優(yōu)勢，是中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣的最好選擇之一。
第9章介紹了一些SEO常用輔助工具。SEO輔助工具就是對搜索引擎功能優(yōu)化處理的工具。用搜索引擎檢驗(yàn)網(wǎng)站的SEO狀況是最直接、最有效的方式，因?yàn)樗阉鳈z索結(jié)果可以帶給人們大量有價值的信息。通過其檢查網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、網(wǎng)站被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量、網(wǎng)站的PR值等。它只能在一定范圍內(nèi)反映出某些指標(biāo)的狀況。應(yīng)用SEO工具的目的，是為了檢驗(yàn)一個網(wǎng)站對搜索引擎的友好程度及其可能獲得的搜索排名效果。
第10章講述了關(guān)于優(yōu)化誤區(qū)與作弊的基礎(chǔ)知識。SEO的作弊是針對搜索引擎算法的不全面而采取對應(yīng)的欺騙性手段，提升頁面權(quán)重及相關(guān)性的行為。按照作弊的范圍，可以劃分為內(nèi)部作弊以及外部作弊。本章重點(diǎn)介紹內(nèi)部作弊和外部作弊的一些基礎(chǔ)知識，防止在實(shí)際的優(yōu)化工作中重蹈覆轍。
附錄總結(jié)了SEO所包含的基礎(chǔ)知識，將SEO必須掌握的基礎(chǔ)知識整理出來，方便大家在學(xué)習(xí)和應(yīng)用時快速查詢、掌握并應(yīng)用。
本書由SEO網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的資深設(shè)計(jì)師編寫，理論、實(shí)踐相結(jié)合，章節(jié)安排合理，注重讀者的實(shí)用性、可操作性。全書主要由陳益材編寫，另外于荷云、鄒亮、王亞非、張勇、朱文軍、葉芳、高雨、季文杰、王雪嬌等也參與了本書部分內(nèi)容的編寫工作。由于作者水平有限，疏漏之處在所難免，歡迎各位讀者與專家批評指正。

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