前 言

2009年，當(dāng)筆者首次提出云消費(fèi)概念時(shí)，天貓剛剛開(kāi)始啟動(dòng)雙十一購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到了1.92億戶(hù)，移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規(guī)模剛達(dá)到0.35億人，交易規(guī)模為7.9億元。盡管這個(gè)數(shù)據(jù)與現(xiàn)在的成就無(wú)法比擬，但也足夠讓我們興奮并投入地研究。我們看到大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)助推全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展快車(chē)道，以電子商務(wù)和移動(dòng)電商為特征的零售革命正撲面而來(lái)，時(shí)代潮流勢(shì)不可擋。我們將正面臨的這個(gè)全新的商業(yè)時(shí)代命名為云消費(fèi)時(shí)代。我們認(rèn)為，云消費(fèi)以現(xiàn)代信息互聯(lián)技術(shù)為基礎(chǔ)，消費(fèi)者可以通過(guò)任意消費(fèi)終端獲得任何其需要的商品和服務(wù)，其接觸的任何有形、無(wú)形平臺(tái)均能為其提供無(wú)縫消費(fèi)支持。云消費(fèi)的核心是以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)。

由此發(fā)端，我們開(kāi)始著力探索云消費(fèi)相關(guān)理論，《云消費(fèi)時(shí)代》《云消費(fèi)時(shí)代Ⅱ零售實(shí)戰(zhàn)》相繼問(wèn)世，我們先后研究了云消費(fèi)的基本概念、基本特征和基本模式，云消費(fèi)環(huán)境下線上、線下企業(yè)的發(fā)展及融合，云消費(fèi)時(shí)代零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題。本書(shū)《云消費(fèi)時(shí)代Ⅲ城市商業(yè)變局》為云消費(fèi)系列研究第三部，以城市商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展為主題，著重研究探討云消費(fèi)時(shí)代下城市流通產(chǎn)業(yè)的變局及城市商業(yè)布局的重構(gòu)問(wèn)題。

格局是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域使用頻率非常高的詞語(yǔ)。本意為對(duì)某種局勢(shì)、態(tài)勢(shì)的理解和把握，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，有世界經(jīng)濟(jì)格局、市場(chǎng)格局、城市格局、消費(fèi)格局、產(chǎn)業(yè)格局等等諸多提法。

如市場(chǎng)格局指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)上買(mǎi)賣(mài)雙方在交換活動(dòng)中所處的地位和相互關(guān)系。這種地位和關(guān)系的出現(xiàn)，取決于市場(chǎng)上商品的供給與需求狀況。市場(chǎng)格局又可以細(xì)分為金融業(yè)市場(chǎng)格局、廣告業(yè)市場(chǎng)格局、航空業(yè)市場(chǎng)格局、移動(dòng)市場(chǎng)格局、活躍APP用戶(hù)市場(chǎng)格局等或大或小的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)格局。

城市格局主要指城市的架構(gòu)和謀篇布局體系。2007年原建設(shè)部上報(bào)國(guó)務(wù)院的《全國(guó)城鎮(zhèn)體系規(guī)劃（2006-2020年）》中首次提出國(guó)家中心城市的概念，將北京、上海、廣州、天津四個(gè)城市列為國(guó)家中心城市。這些城市對(duì)應(yīng)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的京津冀、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲三個(gè)城鎮(zhèn)密集地區(qū)，是中國(guó)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的核心地域，是國(guó)際交往的國(guó)家門(mén)戶(hù)，同時(shí)也對(duì)所在區(qū)域具有強(qiáng)大的輻射影響力。此后，隨著成渝城市群的崛起，重慶市、成都市代表西部地區(qū)也進(jìn)入國(guó)家中心城市行列。由國(guó)家中心城市領(lǐng)銜，我國(guó)城市格局呈現(xiàn)出新的面貌。又如，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，我國(guó)環(huán)渤海區(qū)域城市群進(jìn)一步崛起，特別是雄安新區(qū)的發(fā)展，勢(shì)必深刻影響我國(guó)北方城市格局。

產(chǎn)業(yè)格局通常指產(chǎn)業(yè)在某一空間范圍內(nèi)的分布和組合。產(chǎn)業(yè)格局面臨不斷優(yōu)化調(diào)整，其間要處理好一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的關(guān)系、城市化與農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)系、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、集中與分散的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與近期發(fā)展的關(guān)系等。在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略的今天，金融、交通、醫(yī)療、制造業(yè)等幾乎所有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，都在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行一場(chǎng)新的革命，產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整與優(yōu)化勢(shì)在必行。

商業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的一部分，在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略下，在云消費(fèi)時(shí)代環(huán)境下，也必然面臨產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整、優(yōu)化和發(fā)展。通俗地理解，商業(yè)格局指商業(yè)產(chǎn)業(yè)及設(shè)施布局、產(chǎn)業(yè)狀態(tài)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可包含商業(yè)的空間格局、模式格局、技術(shù)格局、消費(fèi)格局、業(yè)態(tài)格局等等方面。而城市商業(yè)格局則泛指在城市這個(gè)特定區(qū)域內(nèi)商業(yè)的組合形態(tài)、構(gòu)成形式及運(yùn)作體系。從中外城市發(fā)展歷史看，城市商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展貫穿了城市商業(yè)史，推動(dòng)了世界城市發(fā)展的進(jìn)程，也必然影響商業(yè)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)打破時(shí)間、空間障礙，呈零時(shí)差、零距離、零渠道之勢(shì)的云消費(fèi)時(shí)代，也是城市商業(yè)格局面臨大變革、大發(fā)展、大調(diào)整的時(shí)代。研究云消費(fèi)時(shí)代城市商業(yè)變局，有利于我們更好地把握云消費(fèi)本質(zhì)，更清晰地認(rèn)識(shí)本輪零售革命對(duì)城市商業(yè)格局乃至城市格局的推動(dòng)作用。