前言
第一章 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述
第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游的概念
一、鄉(xiāng)村的概念
二、鄉(xiāng)村旅游的概念
第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游的興起與發(fā)展
一、國際鄉(xiāng)村旅游的興起與發(fā)展
二、我國鄉(xiāng)村旅游的起源
第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游的特點和功能
一、鄉(xiāng)村旅游的特點
二、鄉(xiāng)村旅游的功能

第二章 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新要素分析
第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新理論
一、熊彼特創(chuàng)新理論的內(nèi)涵
二、旅游地生命周期理論
三、可持續(xù)發(fā)展理論研究
四、旅游動機理論與形成過程
第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新要素
一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新
二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營創(chuàng)新
三、鄉(xiāng)村旅游市場創(chuàng)新
四、鄉(xiāng)村旅游供應(yīng)鏈創(chuàng)新路徑
五、組織創(chuàng)新路徑

第三章 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃創(chuàng)新研究
第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃本土化及特色化路徑
一、當前鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃存在的問題
二、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃內(nèi)容研究
第二節(jié) 田園綜合體規(guī)劃路徑研究
一、田園綜合體的概念
二、田園綜合體的建設(shè)背景
三、田園綜合體的建設(shè)理念
四、田園綜合體的主體架構(gòu)
第三節(jié) 特色小鎮(zhèn)規(guī)劃路徑研究
一、特色小鎮(zhèn)的概念
二、鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念與內(nèi)容體系設(shè)計
三、特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建路徑
四、鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建步驟

第四章 鄉(xiāng)村旅游市場營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游客源市場概述
一、市場營銷
二、鄉(xiāng)村旅游市場營銷
第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游市場分析
一、鄉(xiāng)村旅游市場的含義
二、鄉(xiāng)村旅游市場要素
三、旅游市場細分
第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游營銷創(chuàng)新
一、營銷理念創(chuàng)新
二、營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
三、產(chǎn)品創(chuàng)新
四、營銷形象創(chuàng)新
五、營銷傳播創(chuàng)新
六、營銷管理創(chuàng)新
第四節(jié) 鄉(xiāng)村智慧旅游平臺建設(shè)
一、鄉(xiāng)村旅游智慧電子商務(wù)發(fā)展的必要性
二、鄉(xiāng)村智慧旅游平臺的應(yīng)用模式

第五章 鄉(xiāng)村旅游要素創(chuàng)新
第一節(jié) 鄉(xiāng)村生產(chǎn)及民俗文化創(chuàng)新
一、鄉(xiāng)規(guī)民約、禮儀孝道等傳統(tǒng)文化的開發(fā)
二、日常生活中普通文化元素的開發(fā)
第二節(jié) 鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)新
一、民宿的概念和特征
二、鄉(xiāng)村民宿發(fā)展存在的問題
三、鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)新原則
四、鄉(xiāng)村民宿的創(chuàng)新策略
第三節(jié) 鄉(xiāng)村飲食文化創(chuàng)新
一、餐飲產(chǎn)品
二、鄉(xiāng)村餐飲產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)指導(dǎo)原則
三、鄉(xiāng)村餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的主要內(nèi)容
第四節(jié) 鄉(xiāng)村娛樂文化創(chuàng)新
一、民間廟會、集市文化
二、鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶、農(nóng)業(yè)節(jié)慶文化
三、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育文化
四、專題系列農(nóng)業(yè)嘉年華活動
第五節(jié) 鄉(xiāng)村旅游景點的創(chuàng)新開發(fā)
一、開發(fā)原則
二、鄉(xiāng)村旅游景點的創(chuàng)新開發(fā)步驟
三、鄉(xiāng)村旅游景點的設(shè)計方法
第六節(jié) 鄉(xiāng)村旅游商品創(chuàng)新
一、鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)的類型
二、鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)策略
三、做好鄉(xiāng)村旅游商品的包裝