1 跨境電子商務(wù)概述 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 2
引導(dǎo)案例 2
1.1 跨境電子商務(wù)基礎(chǔ) 3
1.2 跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展歷史 8
1.3 跨境電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的影響 24
1.4 保稅區(qū)和自由貿(mào)易區(qū) 27
【本章小結(jié)】 35
【關(guān)鍵概念】 36
【思考題】 36
【本章案例】 37
2 跨境電子商務(wù)的模式與運(yùn)作流程 39
學(xué)習(xí)目標(biāo) 40
引導(dǎo)案例 40
2.1 跨境電子商務(wù)的模式分類 41
2.2 跨境電子商務(wù)的運(yùn)作流程 51
【本章小結(jié)】 62
【關(guān)鍵概念】 62
【思考題】 63
【本章案例】 64
2 跨境電子商務(wù)
3 跨境電子商務(wù)營銷 66
學(xué)習(xí)目標(biāo) 67
引導(dǎo)案例 67
3.1 跨境電子商務(wù)營銷概述 68
3.2 社交媒體營銷 73
3.3 搜索引擎營銷 78
3.4 電子郵件營銷 85
3.5 站內(nèi)營銷方式 89
【本章小結(jié)】 94
【關(guān)鍵概念】 95
【思考題】 95
【本章案例】 96
4 跨境電子商務(wù)支付 98
學(xué)習(xí)目標(biāo) 99
引導(dǎo)案例 99
4.1 跨境電子商務(wù)支付與結(jié)算概述 100
4.2 跨境電子商務(wù)支付與結(jié)算的模式 106
4.3 跨境電子商務(wù)與貿(mào)易融資 113
4.4 跨境電子商務(wù)的第三方支付企業(yè) 120
【本章小結(jié)】 126
【關(guān)鍵概念】 127
【思考題】 127
【本章案例】 128
5 跨境電子商務(wù)物流 131
學(xué)習(xí)目標(biāo) 132
引導(dǎo)案例 132
5.1 跨境電子商務(wù)物流概述 133
5.2 跨境電子商務(wù)物流的模式 142
5.3 單一窗口 148
5.4 跨境電子商務(wù)的物流承運(yùn)商 159
【本章小結(jié)】 167
【關(guān)鍵概念】 168
【思考題】 168
【本章案例】 169
目錄 3
6 跨境電子商務(wù)第三方平臺(tái)操作實(shí)務(wù) 173
學(xué)習(xí)目標(biāo) 174
引導(dǎo)案例 174
6.1 跨境電子商務(wù)平臺(tái)概況 175
6.2 全球速賣通 180
6.3 Wish平臺(tái) 196
【本章小結(jié)】 209
【關(guān)鍵概念】 209
【思考題】 210
【本章案例】 211
附錄 213
主要參考文獻(xiàn) 220