營銷工程的課程以營銷的定量化分析和決策方法為主要內(nèi)容，對大數(shù)據(jù)背景下營銷專業(yè)學生的能力培養(yǎng)起著十分重要的作用。通過本課程的學習，學生能夠根據(jù)市場的現(xiàn)狀與問題，運用營銷決策模型與方法，對市場需求進行定量預(yù)測，找出目標市場，進行市場開拓；提出最佳的適應(yīng)供應(yīng)水平的新產(chǎn)品的開發(fā)方案；提出科學化的選址方案；根據(jù)廣告反應(yīng)模型，進行廣告媒體決策和廣告效果評估等。

作為市場營銷專業(yè)的專業(yè)必修課，營銷工程的課程是基于現(xiàn)代營銷觀念，以大數(shù)據(jù)為背景，以營銷學理論為基礎(chǔ)，運用定性與定量分析手段，借鑒人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等預(yù)測方法進行市場分析和決策的理論與應(yīng)用相結(jié)合、多學科交叉的課程。該課程自20世紀90年代開始引入我國高校，但是真正開始規(guī)模化教學則在近10年。目前國內(nèi)很多大學在本科生和碩士生階段都開設(shè)了營銷工程的課程。

《營銷工程與實踐》是我們在6年多的教學實踐中，以中國人民大學出版社出版的美國學者加里·L.利連與阿溫德·朗格斯瓦米合著的《營銷工程與應(yīng)用》為基礎(chǔ)，參閱機械工業(yè)出版社出版的翁智剛教授編著的《營銷工程》中的部分練習，根據(jù)學生的特點，結(jié)合市場對能力的要求，調(diào)整了學習內(nèi)容，簡化了很多理論部分，增加了實踐操作的案例與習題，大大提升學生的實踐操作能力。教材在講述每一個新內(nèi)容之前，都會導(dǎo)入國內(nèi)的現(xiàn)實案例，目的是幫助學生建立對理論及模型應(yīng)用的認知。為了訓練學生的操作能力，本書在每一章最后加入了操作習題和案例。書中的習題和案例部分是編者多年來對國內(nèi)外相關(guān)書籍文獻的整理和收集，部分來自編者自己及學術(shù)團隊的課題研究積累的數(shù)據(jù)庫和研究成果，這些習題和案例在多年的教學實踐中均取得了較好的效果。

本書分為四篇：第一篇為營銷工程理論基礎(chǔ)，著重介紹營銷工程基本概念及典型決策模型、分析軟件及市場反應(yīng)模型；第二篇為營銷工程實踐之市場機會分析，主要介紹市場分析與需求預(yù)測；第三篇為營銷工程實踐之目標市場營銷戰(zhàn)略，主要圍繞著市場細分、市場選擇和市場定位展開；第四篇為營銷工程實踐之市場營銷策略制定，主要圍繞營銷4P組合策略進行。全書共有九章，南昌航空大學經(jīng)濟管理學院的程玉桂老師負責第一至第五章的編寫，第六至第九章由該校的宋穎老師編寫。

書中借鑒和采納的案例及練習均在書后有注明，感謝黃宋和朱林兩位同學進行的練習題的操作。此外，本書的出版得到了南昌航空大學教材建設(shè)基金資助，在此一并感謝。

《營銷工程與實踐》既可用于營銷專業(yè)本科生和碩士生的教學，也可用于其他專業(yè)教學。本書尤其注重培養(yǎng)學生的操作能力，書中的分析軟件主要為Excel和SPSS，這些軟件易操作，因此，也適用于企事業(yè)單位、公司進行決策分析。

大數(shù)據(jù)時代需要學生具備以創(chuàng)新性思維進行數(shù)據(jù)挖掘、分析及決策的能力。《營銷工程與實踐》以大數(shù)據(jù)為背景，以簡單易懂的方式解釋理論和模型，尤其注重模型在解決營銷實踐中的應(yīng)用。本書的實踐操作部分的比例超過了60%，這種設(shè)計能夠使學生在反復(fù)練習和操作中，加深對營銷決策的認知和營銷理論模型的理解。這種能力的培養(yǎng)能夠讓學生畢業(yè)后迅速適應(yīng)市場需求。

編者