“市場(chǎng)營(yíng)銷”是所有管理類專業(yè)本科生、研究生和MBA的必修主干課程。本書(shū)介紹了在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā),制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,組織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。全書(shū)系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論及該學(xué)科領(lǐng)域的*發(fā)展，并結(jié)合我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)西方市場(chǎng)營(yíng)銷理論加以印證。 本書(shū)既適用于高等院校MBA、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)研究生和本科生的課程教學(xué)，又適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐和培訓(xùn)的需要，有助于培養(yǎng)適合中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的企業(yè)高級(jí)管理人才。