招貼，也就是人們所說的宣傳畫或者海報。招貼設計實際上就是繪制表現性符號的創(chuàng)作過程，而表現性的圖形視覺符號所傳達的信息既是模糊的，又是豐富的，人們從中獲得的信息雖大致相同卻又因人而異。招貼的基本類型雖各有不同，創(chuàng)作方法卻有一定的規(guī)律。因此在招貼設計的創(chuàng)作過程中，設計師力求使招貼設計呈現新奇、簡潔、夸張、沖突等藝術特點。 從現代招貼設計的發(fā)展情況來看，歐洲的招貼設計較注重人情味與文化性，美國的招貼設計較注重實用性和商業(yè)性，日本的招貼設計則較注重東、西方特點的結合。隨著歷史的發(fā)展，招貼設計已超越區(qū)域的局限，國際交流頻繁，不斷突破過去固定的一些設計思維與表現方法。特別是 20 世紀 90 年代以來，我們可以看到美國式的自由設計對歐洲的影響以及歐洲的純粹幾何構成和富有人情味的視覺語言對世界的影響，而亞洲特有的東方色彩、構圖等符號也被國際設計師所接受與認可。中國的招貼設計與其他現代設計一樣受到西方的影響，如 20 世紀二三十年代出現的上海月份牌畫法的商業(yè)招貼，受美國影響的電影招貼以及新中國成立后受蘇聯影響的招貼等。中國的招貼設計得到迅速發(fā)展，取得了許多令人矚目的成績。 一幅優(yōu)秀的招貼設計，其主體的突出與強調往往并不是在整個畫面上以直白的方式進行表達，或是觀察者余光一瞥就能夠在瞬間理解作品的主題。而是在結合各種形式美的作品中，使觀察者在駐足的時候，思維能得到延伸，從而理解作品想要傳達的本質。人類的物質文明程度將在可以預見的未來獲得更大的突破，精神、情感的需求在鋼筋水泥的森林中便顯得彌足珍貴，人們對招貼設計的審美要求也會在疲勞中愈來愈苛刻。因此設計師在設計的時候，就要承載莫大的期許，做到內容上富足、形式上更加獨到。因為設計以人為本的理念終遵循的本質，就是建立在物質基礎上的情感呼應和精神關照。