本書是在第三版的基礎上修訂而成。本次修訂主要從以下四個方面對原書進行完善：一是更新了全書60多個案例，均采用近兩年市場營銷的典型案例。二是根據(jù)網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的發(fā)展修訂了一些章節(jié)的內容，以體現(xiàn)科技發(fā)展帶給市場營銷領域的變化：這些更新內容主要體現(xiàn)在第三章、第四章和第八章。三是修改全書實訓內容，增加了拓展資源內容，并引入MPR技術，提升教材的品質。在電子閱讀中加入案例討論、實訓、課堂小游戲和練習題庫等。四是修訂了書中部分內容的表述，更換了部分圖表和思維導圖。修訂后的教材更適合市場營銷專業(yè)師生的教與學，也適合該專業(yè)從業(yè)者用以就業(yè)指導。