從傳媒到廣告，從線上到線下，從案例群到方法論，《創(chuàng)意文案：策劃、制作與營銷》散點(diǎn)透射全媒體時(shí)代的文案世界，立足創(chuàng)意學(xué)與創(chuàng)意寫作學(xué)，從實(shí)踐教學(xué)的跨界視角，呈現(xiàn)經(jīng)典理論與新銳案例的碰撞與交融，探索文案創(chuàng)意風(fēng)格的生成與創(chuàng)意路徑的走向，為學(xué)習(xí)者完整描摹新1日媒體融合時(shí)代的文案之道。
朱冰，任職于中國傳媒大學(xué)實(shí)踐實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心研發(fā)部，研究方向?yàn)槲陌覆邉潯?chuàng)意寫作與口述歷史等。創(chuàng)意文案領(lǐng)域著作有《超文案》《微文案》等；創(chuàng)意寫作領(lǐng)域著作有《一問一世界》《中國大學(xué)女校長》等；口述歷史領(lǐng)域著作有《口述鳳凰》《膠片的美好時(shí)代》等。
序章 創(chuàng)意文案：一種跨界和動(dòng)態(tài)化的視角
上篇 概念文案微風(fēng)格
第一章 微風(fēng)格的形式與邊界
第一節(jié) 品牌介入-20世紀(jì)90年代
第二節(jié) IP當(dāng)?shù)?90后時(shí)代
第三節(jié) 超級創(chuàng)意層概念家與符號師
第四節(jié) 大創(chuàng)意與摘要文化
第五節(jié) 微風(fēng)格與注意力經(jīng)濟(jì)
第二章 微風(fēng)格的發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)
第一節(jié) 機(jī)與積：閱歷與文獻(xiàn)
第二節(jié) 求與球：調(diào)研與直覺
第三節(jié) 險(xiǎn)與限：沖動(dòng)與安全
第四節(jié) 做與作：靈感與寫作
第五節(jié) 概念中的文字
第六節(jié) 概念中的封面
第七節(jié) A視角：創(chuàng)造我的話語
第八節(jié) 母概念：讓創(chuàng)意更有黏性
中篇 操作文案微視頻
第三章 微視頻的形式與邊界
第一節(jié) 創(chuàng)意微視頻
第二節(jié) 臺本之微視
第三節(jié) 腳本之微視
第四節(jié) 劇本之微視
第四章 微視頻的風(fēng)格與體例
第一節(jié) 視覺系：旁白與留白
第二節(jié) 口述體：自述和他述
第三節(jié) 對話體：文案劇
第四節(jié) 政治操作文案
第五節(jié) 花字操作文案
下篇 營銷文案微傳播
第五章 微傳播的形式與邊界
第一節(jié) 微整合：時(shí)間與空間
第二節(jié) 微溝通：單向與互動(dòng)
第三節(jié) 微故事：制定與定制
第六章 微傳播的互動(dòng)與合作
第一節(jié) 營銷中的CP
第二節(jié) 營銷中的數(shù)字
第三節(jié) 營銷中的證言
第四節(jié) 營銷中的軟文
第五節(jié) 營銷中的異域
第六節(jié) 營銷中的水世界
第七節(jié) 營銷中的技術(shù)力
附錄 文案系統(tǒng)與實(shí)踐平臺
主要參考文獻(xiàn)
后記
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