前　　言

山東要實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須大力推動(dòng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。而文化的傳承、創(chuàng)新與其發(fā)展密切相關(guān)，傳承和創(chuàng)新既是實(shí)現(xiàn)山東文化發(fā)展目標(biāo)的重要手段，又是推動(dòng)山東文化發(fā)展的途徑。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，山東文化強(qiáng)省建設(shè)，一個(gè)重要途徑就是打造一系列文化品牌。文化是品牌建設(shè)的核心價(jià)值，品牌是文化發(fā)展的重要標(biāo)識(shí)。深厚的文化積淀和豐富的文化資源為山東文化品牌注入了強(qiáng)大的靈魂，并成為其不竭的動(dòng)力源泉。文化品牌是山東文化的高度提煉和弘揚(yáng)，文化品牌的打造是提升山東地區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力、塑造文化形象的重要環(huán)節(jié)。立足豐富的文化遺存，突出齊魯特色，打造一批具有較強(qiáng)影響力和知名度的文化品牌是推動(dòng)山東省從文化大省向文化強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的必然要求。

打造山東文化品牌，對(duì)于山東文化的發(fā)展具有示范和帶動(dòng)作用。國(guó)內(nèi)外許多地方都注重提煉和打造獨(dú)具特色的文化品牌。比如美國(guó)的迪士尼、法國(guó)的紅磨坊、丹麥的樂(lè)高、日本的動(dòng)漫等均在國(guó)際上享有盛譽(yù)。全國(guó)許多地方注重打造獨(dú)具特色的文化品牌。浙江橫店、云南映象、禪宗少林等文化品牌也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四川依托豐富的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)打造特色鮮明、內(nèi)涵豐富、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)的文化品牌，如四川文博品牌、生態(tài)文化品牌、天府古城（鎮(zhèn)）品牌、紅色經(jīng)典品牌、巴蜀文宗品牌和民族風(fēng)情品牌等。這些例子啟示我們，打造山東文化品牌，是文化保護(hù)和文化傳承的自覺(jué)表現(xiàn)，有助于形成山東文化新優(yōu)勢(shì)、提高文化競(jìng)爭(zhēng)力。

21世紀(jì)以來(lái)，山東省一直高度重視文化品牌建設(shè)。2008年，山東省委工作會(huì)議明確提出要把打造山東文化品牌作為經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)的重點(diǎn)，同時(shí)把品牌戰(zhàn)略納入全省文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，并將其作為推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的重要措施進(jìn)行了總體部署。隨著文化的快速發(fā)展，山東以齊魯?shù)赜蛭幕�資源為依托，加強(qiáng)品牌運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)，著力打造出富有齊魯特色、體現(xiàn)中國(guó)氣派......