本書以農(nóng)產(chǎn)品電商營銷為主題，按照農(nóng)產(chǎn)品品類劃分為生鮮產(chǎn)品篇、加工產(chǎn)品篇、文旅產(chǎn)品篇、功能產(chǎn)品篇4個(gè)板塊，每個(gè)板塊精心選擇若干典型案例，通過“案例講述+案例分析”的方式，將不同地域、不同種類、不同特色的農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的典型經(jīng)驗(yàn)和技巧進(jìn)行了講述分析和提煉總結(jié)，深入淺出的將營銷學(xué)理論與電子商務(wù)特點(diǎn)相結(jié)合，啟迪系統(tǒng)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員學(xué)習(xí)并掌握農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的路徑與方法，為破解農(nóng)產(chǎn)品賣難、把握農(nóng)產(chǎn)品電商營銷策略提供實(shí)用工具。