電商精英系列教程自從 2011 年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，成為全國范圍內頗具影響力的電子商務系列教程， 是幾代電商人和院校學員學習的綠色記憶。2016 年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級版本： 新電商精英系列教程。這兩套系列叢書，累計銷售 100 多萬冊，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社最佳品牌獎。 2019 年，新電商精英系列教程升級版問世！

實踐總是超前于理論的發(fā)展，系統(tǒng)地學習時必須對來自實踐的知識進行梳理與總結。阿里巴巴商學院發(fā)起此輪修訂工作，召集多位活躍在電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者、優(yōu)秀賣家及電子商務領域的專家、學者共同參與編寫。本叢書立足于幫助打造一批能適應新技術和新模式快速涌現的電商實操性人才，吸取了舊版叢書的經驗，對主流電子商務知識進行了更加細致、合理的規(guī)劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化營銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內容營銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務：跨境營銷、物流與多平臺實踐》兩本書，各書均配有 PPT 課件。

本輪修訂體現了以下幾個新的特點。

第一， 知識體系更契合前沿， 更加符合移動互聯網時代及全球化電商運營的現實場景，能為電商從業(yè)人員提供更系統(tǒng)化的基礎知識。

第二，產教融合更加突出。叢書邀請在實操層面有豐富經驗的電商企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者作為寫作團隊，同時邀請來自教育部高等學校電子商務類專業(yè)教學指導委員會的專家、高等院校的一線教師參與到圖書內容的創(chuàng)作與完善當中，既保證了圖書內容的切實指導性和可操作性，又保證了圖書內容的邏輯性和條理性。

第三，學習使用更加便利。編寫團隊在創(chuàng)作初期便充分考慮如何讓升級版教材既適合市場零售讀者閱讀，又能夠更廣泛地應用到高等院校中。因此，本套叢書根據對高校學生培養(yǎng)的特點做了相關設計，如在大部分章節(jié)安排有練習題，每本書都配有 PPT 課件等。

《電商數據分析與數據化營銷》這本書依據數據基礎，探尋不同的營銷方式，全書共分為 9 章，具體內容如下。

第 1 章由丁菲編寫，主要介紹了營銷的基本概念和傳統(tǒng)營銷模式的局限性，指出了進入互聯網時代后商家可以充分利用互聯網和移動技術對用戶進行有效的分析，并介紹了在電商領域通過細分市場實現差異競爭的成功案例。

第 2 章、第 3 章、第 4 章由段洪斌編寫。第 2 章概述了在電商領域，商家需要參考行業(yè)的市場數據，從而了解市場的方向。第 3 章概述了商家通過對競爭對手進行數據分析，能夠更好地制定店鋪品牌的提升策略。第 4 章概述了店鋪客群定位的核心價值，商家通過對人群數據進行分析，來優(yōu)化自己店鋪的產品與營銷策略。

第 5 章、第 6 章由李韓力編寫。第 5 章概述了商家通過產品規(guī)劃，了解產品風格、競爭情況、受眾人群等信息，從而可以精準產品定位。第 6 章概述了商家如何從多個維度對本店受眾客戶群體特征進行描述，進行店鋪客戶畫像，從而能夠指出自身店鋪與其他店鋪受眾群體的區(qū)別，實現有針對性的營銷。

第 7 章、第 8 章由徐豪編寫。第 7 章闡述了營銷規(guī)劃的整體概念，以及商家如何將整體規(guī)劃拆解為日�？陕鋵崱� 可執(zhí)行的細節(jié)， 來提升團隊的整體效率和確定具體的工作方向。第 8 章主要介紹了商家如何進行日常的數據監(jiān)控，以及如何根據日常的監(jiān)控結果來制定具體、合理的營銷策略，以有效應對市場的變化。

第 9 章由王鵬編寫，概述了在新零售時代背景下營銷手段的變化情況，以及商家如何通過對數據、消費者行為進行洞察，在推廣渠道中盡可能實現低成本、高效率地觸達消費者。

本書凝聚了諸多優(yōu)秀電商商家的智慧與心血，編寫工作得到了教育部高等學校電子商務類專業(yè)教學指導委員會的多位領導和專家的關心和支持，部分素材、數據參考了阿里巴巴商學院等機構及相關網站的信息，在此一并對相關人員表示感謝！

由于電商行業(yè)發(fā)展日新月異，編寫組水平有限，書中難免有不當之處，敬請廣大讀者批評指正。