國有企業(yè)在我國國民經(jīng)濟中起支柱作用。
　　國有企業(yè)的改革已經(jīng)進入攻堅克難的關鍵時期，不同利益主體縱橫交織，影響并左右著改革的進程。厘清國有企業(yè)改革與發(fā)展的大方向，需要高瞻遠矚的大智慧。從國家層面上講，最高決策層把國有企業(yè)改革作為頂層設計的重要課題來研究，充分考慮了國有企業(yè)改革的難度。
　　2013年在北京市教育委員會的領導下，北京工商大學聯(lián)合國務院和北京市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、財政部財政科學研究所、北京工業(yè)大學、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學以及多家大型國有企業(yè)共同組建“國有資產(chǎn)管理協(xié)同創(chuàng)新中心”，為國有企業(yè)管理與控制系統(tǒng)研究、國有企業(yè)業(yè)績評價與組織激勵研究、國有企業(yè)戰(zhàn)略與投融資決策研究、國有資產(chǎn)監(jiān)督體制與制度建設研究提供有力支撐。中心負責人為著名財經(jīng)專家謝志華教授。
　　創(chuàng)新中心將任務分解為20多個子課題，“國有企業(yè)品牌形象建設”是其中之一，主要研究以下三個問題。
　　1.國有企業(yè)品牌形象建設的現(xiàn)狀及路徑研究
　　創(chuàng)新中心基于“利益相關者”理論和模型，研究國有企業(yè)對于黨、國家、政府、行業(yè)、國有企業(yè)（簡稱國企）管理層、國企員工、社會公眾、社區(qū)、消費者等利益相關者的功能價值、重要意義。在品牌形象建設過程中，國有企業(yè)自身對不同利益相關者、不同利益相關群體的評價指標、評價要素、評價流程、評價標準等，是研究的重點和難點。創(chuàng)新中心通過構(gòu)建評價體系，分析國有企業(yè)品牌形象認知的現(xiàn)狀、評價主體以及現(xiàn)在的問題，研究國有企業(yè)塑造優(yōu)秀、健康、強大、富有創(chuàng)新精神、公眾好感度高的形象的有效路徑和方法。
　　2.國有企業(yè)品牌形象含義
　　從企業(yè)文化角度看，品牌形象包括企業(yè)的CI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）及其傳播系統(tǒng)。從企業(yè)素質(zhì)角度看，品牌形象包括企業(yè)資質(zhì)等級、經(jīng)營業(yè)績、所獲榮譽，所掌握的新工藝、新技術、新結(jié)構(gòu)、新材料，所擁有的豐富的管理經(jīng)驗和掌握關鍵技術的人力資源，獨家占有的資源或條件（如先進的工裝設備、特許經(jīng)營、優(yōu)越的地理位置），與各利益關系集團之間的良好關系。從市場角度看，品牌形象包括企業(yè)在產(chǎn)品或服務質(zhì)量、價格、性能等方面所擁有的良好口碑，以及企業(yè)與顧客之間的友好關系。
　　3.國有企業(yè)品牌風險監(jiān)測研究
　　通過“利益相關者”模型的構(gòu)建（監(jiān)管層、國企管理層、國企員工、國企投資人、國企業(yè)務伙伴、社會公眾、所在社區(qū)、普通消費者）來測量國有企業(yè)的生命力指標。這些要素不僅影響企業(yè)內(nèi)部文化建設及外部環(huán)境，同時可以有效監(jiān)測企業(yè)發(fā)生危機的可能性，并達到如下效果。
　�。�1）為國有企業(yè)品牌管理提供咨詢工具。在企業(yè)實施品牌擴張、品牌延伸、品牌投資、品牌連鎖經(jīng)營等策略時，為其提供有效的數(shù)據(jù)參考，使企業(yè)了解即將涉足的行業(yè)中其他企業(yè)的品牌競爭力狀況。企業(yè)可以根據(jù)自身生命力各級指標的得分情況，詳細地了解自身在品牌競爭力方面的薄弱環(huán)節(jié)，設計解決方案，更具實效地提升企業(yè)競爭力。