中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與法治研究
定 價:59 元
- 作者:周漢華,周輝 編
- 出版時間:2019/7/1
- ISBN:9787520339735
- 出 版 社:中國社會科學(xué)出版社
- 中圖法分類:D922.294.4
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
中國巨量的網(wǎng)絡(luò)用戶和豐富的應(yīng)用場景使得中國的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展走在世界前列。。
《中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與法治研究》從行業(yè)實踐出發(fā),系統(tǒng)闡述了中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展脈絡(luò)及現(xiàn)階段的各種網(wǎng)絡(luò)廣告類型,結(jié)合新立法深入分析了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中各方主體責(zé)任,專題回應(yīng)了程序化購買等前沿?zé)狳c問題,對把握網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告合規(guī)實踐具有熏要參考價值。
第一編 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
一 網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
二 網(wǎng)絡(luò)廣告定義
三 網(wǎng)絡(luò)廣告特點
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的飛速發(fā)展
一 2016-2017年網(wǎng)絡(luò)廣告的整體發(fā)展
二 移動端廣告業(yè)務(wù)增長率最高信息流廣告增勢迅猛
三 電商廣告超搜索廣告位居首位
四 程序化購買帶動更多廣告業(yè)務(wù)增長
第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型
一 信息流(原生)廣告
二 社交廣告
三 視頻廣告
四 付費搜索廣告
五 直播間廣告
六 電商廣告
七 智能屏與智能設(shè)備廣告
八 數(shù)字戶外廣告
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)變革
一 大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來智能化前景
二 網(wǎng)絡(luò)廣告新技術(shù)與新概念帶動廣告產(chǎn)業(yè)融合
三 垂直媒體細分及跨界
四 從門戶時代、流量為王走向大數(shù)據(jù)與智能化
……
第二編 網(wǎng)絡(luò)廣告中的主體責(zé)任
第三編 專題:程序化購買廣告
第四編 典型案例
后記