IP驅(qū)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值嘗試雨后春筍般展現(xiàn)于世人面前，各大商業(yè)巨頭或創(chuàng)業(yè)公司爭(zhēng)先恐后地在IP棋盤落子如飛，可IP的商業(yè)生態(tài)究竟應(yīng)該是什么樣的？什么樣的IP商業(yè)才是健康的、可持續(xù)的、能延展的，并且能為更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來系統(tǒng)性賦能效應(yīng)呢？
本書主要針對(duì)三點(diǎn)進(jìn)行了探索與分析：，重新定義IP，IP的范疇與應(yīng)用模式并不是新生事物，而是延續(xù)了百年的商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代的重新蛻變，不是或不僅僅是內(nèi)容IP；第二，以IP為核心連接生態(tài)化商業(yè)元素，包括內(nèi)容，載體，商品，服務(wù)，場(chǎng)景，數(shù)據(jù)等；并且將針對(duì)IP生態(tài)應(yīng)用很具有代表性的5-7個(gè)行業(yè)提出定向研究之后的邏輯規(guī)則；第三，對(duì)不同類型IP商業(yè)案例，解析而非羅列，解讀IP生態(tài)案例背后的邏輯規(guī)則，并且就規(guī)則于同類型與不同類型的商業(yè)應(yīng)用中嘗試論證有效性或差異性。
●Chapter 1漸鏖IP生態(tài)商業(yè)演變史1
1.1IP生態(tài)商業(yè)之始3
1.2IP生態(tài)商業(yè)之漸6
1.3IP生態(tài)商業(yè)之鏖10
1.4IP生態(tài)商業(yè)之趨13
1.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析火起來連自己都怕的酷MA萌（熊本熊）16
Chapter2七殺IP生態(tài)商業(yè)進(jìn)化論23
2.1史鑒，IP新生事物與傳承事物之悖25
2.2IP龍旗！諸營(yíng)虎豹！29
2.3繁花似錦，軍刀雪亮商業(yè)化IP分類與叢集32
2.4淮南橘vs淮北枳IP生態(tài)商業(yè)突圍之境！36
2.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析大英博物館與品源文華39
Chapter3貪狼IP生態(tài)商業(yè)破發(fā)局43
3.1縱橫捭闔，奇門遁甲IP生態(tài)商業(yè)之價(jià)值矩陣45
3.2一潮尚未平息，一潮又來侵襲數(shù)字科技驅(qū)動(dòng)IP商業(yè)生態(tài)浪潮51
3.3百里連營(yíng)，明難防當(dāng)IP商業(yè)開始生態(tài)化54
3.4一號(hào)坑、二號(hào)坑和坑的N次方IP生態(tài)商業(yè)常見誤區(qū)與陷阱57
3.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析《鬼吹燈》與新IP商業(yè)化探尋60
Chapter4破軍IP生態(tài)商業(yè)原力覺醒65
4.1蜀道萬(wàn)仞，木牛流馬IP商業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)的能力與坐標(biāo)67
4.2板磚群架與國(guó)戰(zhàn)殺場(chǎng)IP商業(yè)力與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略71
4.3明火執(zhí)仗，天梯拾階IP生態(tài)商業(yè)模塊群的相愛相殺76
4.4天罡北斗，江南七怪生存于IP生態(tài)商業(yè)的觀念、組織、資源和技術(shù)79
4.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析華夏地籟中國(guó)塤的音樂茶壺TIN83
Chapter5沖鋒載體產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析87
5.1棧道陳倉(cāng)三岔口載體產(chǎn)業(yè)與IP源代碼89
5.2滄海無(wú)量，抽刀斷水載體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)圍和踞守93
5.3孰系諸侯玉帶？孰披帝君龍袍？IP載體產(chǎn)業(yè)博弈論97
5.4一夫當(dāng)關(guān)，一夫破關(guān)IP載體產(chǎn)業(yè)降維攻擊之道101
5.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析青島啤酒，遠(yuǎn)不止是啤酒104
Chapter6陷陣零售流通業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析107
6.1抬轎子vs舉杠鈴零售渠道制衡之后的對(duì)峙109
6.2北縱馬，南楫舟IP品牌力賦能商品流通產(chǎn)品四力齊發(fā)113
6.3下半場(chǎng)，踏破賀蘭山缺！半程盤點(diǎn)和半程沖刺116
6.4IP新興商品體系漫游指南IP類型與商品品類的愛與殺120
6.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析南方黑芝麻集團(tuán)玩轉(zhuǎn)綜藝IP營(yíng)銷123
Chapter7鳴鏑服務(wù)產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析131
7.1順流，逆流，搏激流服務(wù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字時(shí)代之殤133
7.2足夠熟悉的阡陌交錯(cuò)服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)分析138
7.3飛將李廣，胡馬陰山IP生態(tài)商業(yè)化的服務(wù)集束效益143
7.4步步陷阱服務(wù)產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)化過程中的坎和坑147
7.5IP生態(tài)商業(yè)案例麥當(dāng)勞＆網(wǎng)易漫畫艾木娘之
不思議之旅150
Chapter 8暗鏃分發(fā)產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析155
8.1孰言不是劉借荊？當(dāng)分發(fā)產(chǎn)業(yè)不再是分發(fā)產(chǎn)業(yè)157
8.2從地緣導(dǎo)向，到人緣導(dǎo)向讓IP成為分發(fā)集散中心161
8.3鐵鎖橫江，十丈軟紅分發(fā)產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)化聯(lián)動(dòng)效應(yīng)164
8.4分發(fā)產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化的狙殺與沖陣難點(diǎn)、痛點(diǎn)、
關(guān)鍵點(diǎn)167
8.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析錘子手機(jī)171
Chapter 9囂沉場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析175
9.1明月大江，清風(fēng)山岡場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)IP賦能的變與不變177
9.2締造IP為核心的世界觀旅游場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值探尋180
9.3鋼絲上的絕嶺雄風(fēng)零售與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的IP生態(tài)商業(yè)化改造184
9.4數(shù)窮與術(shù)窮場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)的困和窘187
9.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析《非誠(chéng)勿擾》與近景北海道190
Chapter 10斷章IP生態(tài)商業(yè)不得不說的那些事兒195
10.1IP生態(tài)商業(yè)不是請(qǐng)客吃飯197
10.2非常態(tài)，非常道IP生態(tài)商業(yè)化與宏觀戰(zhàn)略管理200
10.3紅旗下的IP生態(tài)商業(yè)中國(guó)商業(yè)特殊性帶來的機(jī)會(huì)與思考204
10.4IP生態(tài)商業(yè)的下一個(gè)腳印，以及蝴蝶效應(yīng)207
10.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析《德云社》以及《德云社》系列商業(yè)現(xiàn)象210
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