本專著系國家自然科學(xué)基金面上項目“移動社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基于情景化偏好的用戶行為感知與自適應(yīng)建模研究”（71573073）的研究成果。 在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速普及的信息化時代，用戶使用或放棄一項移動應(yīng)用或服務(wù)所花費(fèi)的成本幾乎為零，增強(qiáng)用戶黏性對移動社交網(wǎng)絡(luò)個性化服務(wù)的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。 本書從移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶行為感知的視角出發(fā)，以期望確認(rèn)模型為框架，在充分考慮移動社交網(wǎng)絡(luò)個性化服務(wù)特征的基礎(chǔ)上結(jié)合羊群行為理論和習(xí)慣理論，構(gòu)建基于用戶行為感知的移動社交網(wǎng)絡(luò)個性化服務(wù)持續(xù)使用理論模型。對各模型變量進(jìn)行操作性定義并對變量之間的關(guān)系做出理論假設(shè)，分析了用戶對移動社交網(wǎng)絡(luò)個性化服務(wù)的持續(xù)使用意愿及行為的影響因素及作用機(jī)制。