本書作者以一種更高、更廣闊的胸懷，更犀利的視角，對許多世界知名企業(yè)的成功得失進行剖析，從中總結出幾條極為重要的規(guī)律，從蘋果、麥當勞、星巴克、迪士尼、美國棒球、獲諾貝爾獎的經(jīng)濟學家等，揭示了成大商的*要素是，一個企業(yè)的產(chǎn)品要想真正成功，一定要附著核心價值，就是可以給客戶帶來獨特體驗的精神價值。