隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們生活中不可缺少的部分，人們選擇將更多的時間留在網(wǎng)絡(luò)上，這讓企業(yè)和品牌發(fā)現(xiàn)了機(jī)會，于是針對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的產(chǎn)物--新媒體營銷應(yīng)運而生。新媒體營銷代表了全新的營銷理念和實踐方式，將繼續(xù)對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生巨大沖擊。這種沖擊建立在整體營銷環(huán)境改變的基礎(chǔ)之上，主要體現(xiàn)在對市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法、對消費者作用的新認(rèn)識、創(chuàng)新的市場調(diào)研方法，以及新的營銷策略的制定等方面。面對這一改變，更多的企業(yè)選擇了順應(yīng)發(fā)展，積極迎接變革，因為幾乎所有人都知道，這種變革是必須要經(jīng)歷的。
　　與此同時，在消費者、企業(yè)、廣告代理三方共同的作用力下，伴隨從業(yè)人員專業(yè)性的提升及產(chǎn)品運用案例的豐富，整個行業(yè)正在逐步脫離落后粗糙的執(zhí)行方式，無論是企業(yè)、廣告代理商還是媒體，都在不斷完善與消費者的營銷溝通思路，目標(biāo)是能夠?qū)⑿旅襟w營銷傳播的效率進(jìn)一步提升，發(fā)揮其最大潛能。如果希望通過新媒體營銷運作達(dá)到理想的傳播效果，那么有三點是必須強(qiáng)調(diào)的：精準(zhǔn)、互動、整合，而這三點在百度推廣中都可以得到很好的體現(xiàn)。
　　百度作為全球最大的中文搜索引擎，對中國網(wǎng)民有著廣泛的品牌影響力，是網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。憑借著先進(jìn)的技術(shù)和對中文搜索的深刻理解，百度在中國的市場份額持續(xù)保持穩(wěn)定，每日響應(yīng)網(wǎng)民數(shù)億次的搜索需求。憑借百度強(qiáng)大的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)庫，能清晰洞察網(wǎng)民消費意愿和消費形態(tài)，從而使其成為中國“最懂消費者”的ROI（Return On lnvestment，投資回報率）媒體平臺--通過該平臺可以做到為企業(yè)制定最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，使廣告營銷訴求直達(dá)消費者內(nèi)心，從而實現(xiàn)營銷ROI的最大化。網(wǎng)民通過百度進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，關(guān)鍵詞可以精準(zhǔn)地反映出網(wǎng)民的潛在需求。如果網(wǎng)民通過百度推廣進(jìn)入廣告主網(wǎng)站，則可以獲取更多的產(chǎn)品信息，從而使企業(yè)有機(jī)會與消費者完成溝通和互動。
　　同時，百度不僅是一個單純的互聯(lián)網(wǎng)工具，它已經(jīng)發(fā)展成為一個平臺，首先是為用戶的需求和問題提供解決方案的平臺，其次是為企業(yè)提供營銷解決方案的平臺，這一平臺基于百度搜索及其他用戶產(chǎn)品，實現(xiàn)了網(wǎng)民的全方位覆蓋，包括品牌專區(qū)、關(guān)聯(lián)廣告、精準(zhǔn)廣告、社區(qū)營銷、搜索推廣等渠道。百度不斷豐富的商業(yè)產(chǎn)品線和不斷擴(kuò)大的消費者群體，已經(jīng)足以影響到消費者從興趣到?jīng)Q策的每一個過程，整合百度推廣資源，可以有效覆蓋企業(yè)營銷的各個階段，增進(jìn)企業(yè)的消費者洞察，捕捉品牌會話機(jī)會。
　　百度推廣的快速發(fā)展帶動整個SEM行業(yè)熱度的提升，但目前國內(nèi)市場針對SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷）的專業(yè)書籍少之又少，通過對大量從業(yè)者的調(diào)研后我們發(fā)現(xiàn)，SEM從業(yè)者的專業(yè)知識基本都來自于網(wǎng)絡(luò)信息或工作實踐，容易在學(xué)習(xí)中遇到知識點碎片化、思維片面化等問題，無法在學(xué)習(xí)過程中培養(yǎng)整合分析的思考邏輯，為后期的項目管理留下隱患�；�于這一情況，作為國內(nèi)最大的搜索引擎和最主要的搜索營銷產(chǎn)品提供廠商，百度希望能夠通過本書，幫助讀者全面整體地去把控搜索營銷，更好地運用SEM。
　　本書特色
　　本書不是一本單純的工具書，由百度營銷研究院中具有多年賬戶實戰(zhàn)經(jīng)驗的資深專家團(tuán)隊完成，從營銷基礎(chǔ)、推廣操作、百度營銷產(chǎn)品線、案例分析、百度認(rèn)證、企業(yè)營銷思路等多個角度對SEM進(jìn)行全面講解。
　　作者希望通過對各行業(yè)實踐經(jīng)驗的總結(jié)，引領(lǐng)讀者由淺入深地理解SEM。相信無論是初入SEM的新手還是資深優(yōu)化專家，都能夠在書中獲得需要的內(nèi)容。同時，由于SEM行業(yè)越來越受到關(guān)注，因此目前無論是網(wǎng)絡(luò)中還是社會上對于SEM都有很多種聲音，但其中有部分信息是不準(zhǔn)確的或者有爭議的。本書是百度官方出品，內(nèi)容權(quán)威，可以幫助讀者及時地了解更準(zhǔn)確的信息，避免錯誤信息混淆視聽，培養(yǎng)正確的搜索營銷運營理念，更好地認(rèn)知SEM、了解百度推廣。
　　本書主要內(nèi)容
　　全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結(jié)，內(nèi)容涵蓋搜索營銷基礎(chǔ)、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網(wǎng)盟推廣、百度商業(yè)產(chǎn)品分析、企業(yè)進(jìn)行百度推廣的方法、百度認(rèn)證體系等。每一章都對知識點進(jìn)行了通俗、詳盡的講解，便于讀者的理解和學(xué)習(xí)。
　　第1章 認(rèn)識搜索營銷 營銷學(xué)基礎(chǔ)理論和搜索營銷基本概念，從宏觀角度介紹了搜索引擎的發(fā)展歷程、現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r和在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色
　　第2章 初識搜索營銷原理 百度推廣的基本規(guī)則，闡述了搜索引擎營銷的原理和邏輯，使讀者能夠從根本上認(rèn)識搜索引擎及其營銷價值，為搜索引擎營銷工作的開展奠定基礎(chǔ)
　　第3章 百度搜索推廣 針對百度搜索推廣的特點，結(jié)合實際案例，對方案制作到賬戶優(yōu)化進(jìn)行流程化梳理，引導(dǎo)讀者建立正確的推廣賬戶搭架思路和優(yōu)化分析邏輯
　　第4章 百度網(wǎng)盟推廣 介紹百度網(wǎng)盟不同產(chǎn)品線的適用環(huán)境及功能，歸納總結(jié)網(wǎng)盟推廣中的常見策略并對投放中的操作方法、方案制定、數(shù)據(jù)監(jiān)控優(yōu)化進(jìn)一步解讀
　　第5章 案例集錦 大量經(jīng)典案例，覆蓋汽車、電商、金融和教育等行業(yè)，具體介紹了這些行業(yè)在運用百度推廣時的策略制定邏輯和策略背后的決策支撐，總結(jié)了各案例的成功經(jīng)驗及方法，為企業(yè)進(jìn)行推廣帶來啟示
　　第6章 超越搜索的百度營銷平臺 對百度的主要商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行分析和介紹，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品特征描述、使用辦法、案例分析等，適用于廣告主在產(chǎn)品選擇階段的產(chǎn)品特性熟悉和產(chǎn)品運用過程中的優(yōu)化方向指導(dǎo)
　　第7章 百度推廣工具匯集 介紹百度為提升推廣效率所開發(fā)的實用工具集，講解工具的功能及操作，便于讀者明確工具的針對性和使用環(huán)境
　　第8章 企業(yè)實施搜索營銷概述 闡述企業(yè)在搜索營銷實施過程中的要素及步驟，幫助企業(yè)建立正確的營銷策略，使得搜索營銷能夠健康、有效地開展，充分挖掘搜索營銷給企業(yè)帶來的價值
　　第9章 關(guān)于百度認(rèn)證 介紹百度認(rèn)證團(tuán)隊及相關(guān)考試、培訓(xùn)項目。百度認(rèn)證體系是百度推出的一套包含培訓(xùn)計劃和認(rèn)證計劃的體系，主要面向廣告主和代理公司的搜索營銷專業(yè)人才，幫助他們迅速提高營銷理念，提升具體搜索引擎營銷技能，旨在梳理整個行業(yè)規(guī)范、儲備潛在人才、構(gòu)建積極健康的搜索營銷生態(tài)圈，在SEM行業(yè)內(nèi)具有極高含金量和實用性，是個人職業(yè)競爭力的有效證明手段
　　讀者對象
　　本書適合百度推廣初學(xué)者和希望進(jìn)一步提升SEM優(yōu)化能力的讀者閱讀。無論是SEM初學(xué)者還是有一定經(jīng)驗的優(yōu)化師，都可以在書中學(xué)到所需要的知識，同時，本書是百度認(rèn)證初級教程，適合準(zhǔn)備參加百度初級認(rèn)證考試的讀者學(xué)習(xí)閱讀。
　　致謝
　　本書所涵蓋知識點較多且專業(yè)性很強(qiáng)，在撰寫過程中離不開各相關(guān)部門及公司同事的傾力相助，其中提供百度推廣及網(wǎng)站分析內(nèi)容原始素材支持的有林曉楠、朱亮、張茵、夏海、周慧、楊燕利、欒一聞、李化東、祝新玲；提供案例分析支持的有冉麗娜、于佳穎；提供百度商橋及推廣客戶端產(chǎn)品材料支持的有王妍、溫瑩；提供評審支持的有專家戎文晉。感謝張濤、梁殊疑對相關(guān)參考資料的支持。
　　本書的順利出版離不開每一位作者和專家的積極響應(yīng)和無私貢獻(xiàn)。
　　同時，感謝電子工業(yè)出版社編輯李冰、黃愛萍、高洪霞，你們的專業(yè)和敬業(yè)讓我們非常感動。
　　在此向以上全體作者及所有編委表示由衷的感謝！
　　本書所述的思路和方法都是基于筆者多年實踐經(jīng)驗的思考和沉淀，并按照循序漸進(jìn)的撰寫邏輯進(jìn)行梳理和總結(jié)，希望能夠?qū)�業(yè)內(nèi)及從事相關(guān)工作的讀者有所啟發(fā)。百度愿意與廣大用戶一起努力，共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
　　百度營銷研究院
　　2013年6月