本書基于企業(yè)的視角，從商標(biāo)申請的意義和目的說起，對商標(biāo)在企業(yè)中的綜合運用進行全流程的詳細(xì)解析，通過大量發(fā)生在我們周圍的真實案例為企業(yè)的商標(biāo)申請、商標(biāo)運用、商標(biāo)管理及商標(biāo)質(zhì)押等工作指明方向，具有比較重要的實用價值。
第一章創(chuàng)富起源認(rèn)識商標(biāo)
第一節(jié)什么是商標(biāo)？
1初創(chuàng)企業(yè)，到底需要對商標(biāo)了解多少？
2商標(biāo)與商號，差的可不是一個字那么簡單
3哪些商品必須注冊商標(biāo)？
第二節(jié)地理標(biāo)志
1地理標(biāo)志提高農(nóng)產(chǎn)品的美譽度和知名度
2任意無效他人商標(biāo)？厲害了，地理標(biāo)志！
第三節(jié)集體商標(biāo)
你知道有一種商標(biāo)叫集體商標(biāo)嗎？
第四節(jié)馳名商標(biāo)
1馳名商標(biāo)不做廣告也任性
2馳名商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，但不能用馳名商標(biāo)宣傳
3馳名商標(biāo)有啥用？
4馳名商標(biāo)VS普通商標(biāo)：人民幣玩家和免費玩家的區(qū)別
第二章創(chuàng)富杠桿商標(biāo)的作用
1商場無情，如果創(chuàng)業(yè)失敗了你還有商標(biāo)
2以小博大，商標(biāo)已然成為投資的下一個風(fēng)口
3沒有商標(biāo)，企業(yè)盡失半壁江山
4商標(biāo)注冊的意義：未雨綢繆大于亡羊補牢
第三章創(chuàng)富標(biāo)識商標(biāo)的注冊
第一節(jié)商標(biāo)標(biāo)記
TM與究竟代表什么？
第二節(jié)商標(biāo)起名
1商標(biāo)起名的四種禁區(qū)，碰一下都不行！
2提高商標(biāo)注冊成功率，知道命名規(guī)則很重要
3起名字的要點，你知道嗎？
4三招教你輕松給商標(biāo)取名
第三節(jié)禁止作為商標(biāo)使用
1什么是有害于社會主義道德風(fēng)尚的商標(biāo)？
2怎樣判斷商標(biāo)帶有民族歧視性或夸大宣傳？
3商標(biāo)注冊被駁回中的民族歧視
4哪些英文絕對不可以注冊商標(biāo)？
第四節(jié)商標(biāo)查詢
1解密商標(biāo)查詢四大風(fēng)險
2商標(biāo)查詢要知己知彼
第五節(jié)商標(biāo)近似
1商標(biāo)近似有妙招，教你正確的打開方式
2簡單的商標(biāo)近似判斷訣竅
3一分鐘掌握商標(biāo)近似查詢與判斷的訣竅
第六節(jié)類似商品與服務(wù)
什么是類似商品與服務(wù)？
第七節(jié)商標(biāo)同日申請
商標(biāo)同日申請怎么辦？
第八節(jié)商標(biāo)注冊類別
1互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)注冊哪些類別的商標(biāo)？
2教育機構(gòu)應(yīng)注冊哪些類別的商標(biāo)？
3手機APP應(yīng)注冊哪些類別的商標(biāo)？
4以《王者榮耀》為例，深究游戲需要申請哪些類別商標(biāo)？
5萬能的第35類商標(biāo)到底有多重要？
6餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊類別選擇大揭秘
7從事服裝行業(yè)應(yīng)如何進行知識產(chǎn)權(quán)保護？
8化妝品企業(yè)注冊商標(biāo)應(yīng)該注冊哪些類型？
9電商企業(yè)申請商標(biāo)應(yīng)注意哪些事項？
10互聯(lián)網(wǎng) 時代的商標(biāo)注冊風(fēng)險與應(yīng)對策略
11聚焦創(chuàng)業(yè)公司商標(biāo)注冊策略
第九節(jié)商標(biāo)注冊流程
創(chuàng)業(yè)者必看的商標(biāo)注冊流程
第十節(jié)駁回復(fù)審
1商標(biāo)被駁回?zé)o解？還可以再搶救一下
2不死鳥商標(biāo)駁回復(fù)生記
3商標(biāo)注冊失敗怎么辦？駁回復(fù)審來挽救
第十一節(jié)商標(biāo)異議
商標(biāo)申請想要渾水摸魚？商標(biāo)異議一招制敵
第十二節(jié)商標(biāo)種類
1數(shù)字商標(biāo)那么多，為何大家獨愛九？
2組合商標(biāo)分開申請的五大原因
3商標(biāo)的文字和圖形為什么要分開申請、組合使用？
4申請聲音商標(biāo)，你需要注意什么？
5商標(biāo)的種類與商標(biāo)的分類是一回事嗎？
第十三節(jié)注冊成功秘訣
1五大妙招幫你提高商標(biāo)注冊成功率
2商標(biāo)注冊成功后這些事一定要注意
3聚焦企業(yè)商標(biāo)監(jiān)控重要性
4獲得商標(biāo)的三種方式，你都知道嗎？
5哪些行為會作死自己的商標(biāo)？
第十四節(jié)商標(biāo)代理
1三招教你選擇好的商標(biāo)注冊代理機構(gòu)
2三分鐘讓你學(xué)會選擇靠譜的商標(biāo)注冊代理公司
3火眼金睛，教你識破商標(biāo)代理機構(gòu)騙局
4高、快、好、省，商標(biāo)代理就是這么給力
第四章創(chuàng)富之道商標(biāo)的保護
第一節(jié)商標(biāo)搶注
1以搶注方式倒逼企業(yè)重視商標(biāo)
2商標(biāo)海外防搶之心不可無！
3140余件商標(biāo)被搶注，遇到這事兒360是如何做的？
第二節(jié)商標(biāo)侵權(quán)
1商標(biāo)被侵權(quán)怎么辦？史上最實用訴訟攻略
2商標(biāo)侵權(quán)，教你三招應(yīng)對
第三節(jié)商標(biāo)撤三
1防止商標(biāo)撤三：我也曾使用過，只是你們看不見
2淺談商標(biāo)撤三
3有了這些理由，商標(biāo)三年不用，也不用擔(dān)心被撤銷
4長期閑置可被撤，閑置商標(biāo)再回收
第四節(jié)商標(biāo)續(xù)展
手機停機要繳費，商標(biāo)到期要續(xù)展
第五節(jié)優(yōu)先權(quán)
1什么是商標(biāo)申請的優(yōu)先權(quán)原則？
2商標(biāo)注冊能插隊？有權(quán)就能行
第六節(jié)在先權(quán)利
哪些在先權(quán)利阻礙了你的商標(biāo)之路？
第七節(jié)通用名稱
1如何讓你的商標(biāo)不變成通用名稱？
2商標(biāo)的知名度越高越好，但有一件事不得不防
3品牌過火，謹(jǐn)防樂極生悲
第八節(jié)國際商標(biāo)
1企業(yè)品牌走向世界的第一步商標(biāo)國際注冊
2商標(biāo)國際注冊，這些內(nèi)容必須知道
3我的產(chǎn)品國內(nèi)銷售，為什么要注冊海外商標(biāo)？
4少林寺商標(biāo)全世界都在用
5馬德里國際商標(biāo)注冊的優(yōu)勢
6外國人如何在中國申請商標(biāo)注冊
第九節(jié)知識產(chǎn)權(quán)保護
1商標(biāo)的全類別保護，對企業(yè)到底有多重要？
2互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)如何保護知識產(chǎn)權(quán)？
3聚焦企業(yè)商標(biāo)保護策略
4啤酒飲料類商品的知識產(chǎn)權(quán)保護
5商戰(zhàn)之外的較量：阿里京東網(wǎng)站商標(biāo)保護解析
第五章創(chuàng)富歷程商標(biāo)的運用
第一節(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
1你喜歡的名字都不能注冊？商標(biāo)轉(zhuǎn)讓最直接
2快速解決商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中的無理糾紛
3創(chuàng)業(yè)失敗不心酸，還有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這條路
4商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格高的原因
5準(zhǔn)備好創(chuàng)業(yè)了嗎？最重要的條件是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
6下一個時代的風(fēng)口為什么是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓？
7商標(biāo)注冊那么慢，我要走捷徑
8商標(biāo)變現(xiàn)方式知多少
9注冊商標(biāo)和買商標(biāo)哪個好？從三方面算賬
第二節(jié)商標(biāo)許可
1商標(biāo)許可是品牌授權(quán)最快途徑之一
2夏普與海信的友誼巨輪說翻就翻
3加多寶之后，紅牛商標(biāo)舶來之殤
第三節(jié)商標(biāo)質(zhì)押
1商標(biāo)質(zhì)押能換一億元！知產(chǎn)金融助力企業(yè)開辟新思路
2資金鏈斷裂？拿商標(biāo)抵押
3一個商標(biāo)換來兩億元，商標(biāo)質(zhì)押有門道
第六章創(chuàng)富番外商標(biāo)設(shè)計
1為什么黑色就是商標(biāo)高大上的代名詞？
2大企業(yè)為何偏愛用動物做Logo?
3商標(biāo)注冊，要黑色還是要彩色？
4你的品牌Logo需要注冊商標(biāo)還是申請版權(quán)？
第七章創(chuàng)富帝國商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
1品牌差異下的帝國商標(biāo)戰(zhàn)略
2中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的五大法寶
3一塊糖果的未來：看箭牌公司的世界爭霸
4歐萊雅集團：品牌帝國神話的構(gòu)建
5路威酩軒集團的撒手锏：國際化戰(zhàn)略思維
6小微企業(yè)如何進行商標(biāo)戰(zhàn)略布局？
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