第一篇 產品認識重建——了解數碼產品
第1章 產品規(guī)劃
1.1 數碼產品的相關概念
1.1.1 數碼產品的定義
1.1.2 消費類數碼產品的界定
1.1.3 電子信息產品的官方分類
1.1.4 基于功能組合的數碼產品分類
1.2 消費需求影響下的數碼產品特征
1.2.1 消費者的需求分析
1.2.2 數碼產品的特征
1.3 數碼產品的產生及發(fā)展趨勢
1.3.1 數碼產品的產生
1.3.2 數碼產品的發(fā)展趨勢

第二篇 產品認識深入——數碼產品環(huán)境與市場分析
第2章 環(huán)境分析
2.1 宏觀環(huán)境分析
2.1.1 人文環(huán)境
2.1.2 經濟環(huán)境
2.1.3 技術環(huán)境
2.1.4 政策環(huán)境
2.2 微觀環(huán)境分析
2.2.1 數碼產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.2 數碼產品市場分析
2.2.3 數碼產品在中國
2.3 消費行為及市場定位分析
2.3.1 消費者行為分析
2.3.2 數碼產品市場定位
2.3.3 數碼產品市場細分

第三篇 產品開發(fā)基礎素質必修——產品、工藝、技術技巧的掌握，為產品設計提供幫助
第3章 數碼產品的設計分析
3.1 數碼產品的外觀分析
3.1.1 數碼產品的物感
3.1.2 數碼產品的行為感
3.1.3 品牌數碼產品的外觀比較
3.1.4 數碼產品外觀趨勢走向
3.2 數碼產品的結構設計分析
3.2.1 數碼產品結構設計要求
3.2.2 數碼產品的結構設計案例
3.3 數碼產品的色彩應用分析
3.3.1 數碼相機的色彩應用
3.3.2 音樂播放器的色彩應用
3.3.3 筆記本電腦的色彩應用
3.3.4 數碼產品色彩流行趨勢
3.4 數碼產品的材料應用分析
3.4.1 好的外殼應具備的因素
3.4.2 外殼使用材料
3.5 概念數碼產品設計賞析
第4章 數碼產品的工藝處理與應用
4.1 塑膠產品表面處理
4.1.1 印刷
4.1.2 涂料
4.1.3 表面硬化
4.2 金屬效果處理
4.2.1 金屬光澤處理
4.2.2 金屬表面處理
第5章 數碼產品的應用技術
5.1 信息化技術
5.2 數字化技術
5.3 智能化技術
5.4 網絡化技術

第四篇 產品開發(fā)基礎素質提升——數碼產品形象塑造，為產品規(guī)劃管理提供指導
第6章 數碼產品形象設計
6.1 產品形象設計
6.1.1 優(yōu)秀數碼產品形象設計欣賞
6.1.2 數碼產品形象特點總結
6.2 數碼產品的人機界面設計
6.2.1 人機界面概述
6.2.2 數碼產品的人機操作界面設計
6.2.3 數碼產品的操作界面設計原則總結
6.3 數碼與時尚
6.3.1 認知時尚社會心理現(xiàn)象
6.3.2 時尚現(xiàn)象在數碼產品設計中的滲透
6.4 數碼產品可持續(xù)設計

第五篇 產品開發(fā)能力深層修煉——策略運用得心應手，為產品營銷管理提供借鑒
第7章 產品策略
7.1 新產品開發(fā)策略
7.1.1 新產品開發(fā)的基本策略
7.1.2 數碼新產品開發(fā)的方向
7.1.3 數碼相機的新產品開發(fā)策略
7.2 產品定位策略
7.2.1 產品定位策略的概述
7.2.2 尼康數碼相機的產品定位策略
7.2.3 手機的產品定位策略
7.3 定價策略
7.3.1 數碼產品的經濟特征
7.3.2 數碼產品的定價策略
第8章 廣告策略
8.1 廣告定位策略
8.2 廣告市場策略
8.3 廣告訴求策略
8.4 廣告表現(xiàn)策略
8.5 廣告媒介策略
第9章 營銷策略
9.1 促銷策略及案例分析
9.1.1 促銷策略的類型
9.1.2 佳能IXUS系列相機促銷策略
9.2 渠道策略
9.2.1 渠道策略概述
9.2.2 佳能公司的渠道設置
9.2.3 各品牌手機產品渠道策略
9.3 網絡營銷策略
9.3.1 網絡營銷的方法
9.3.2 網絡營銷戰(zhàn)略分析
9.3.3 網絡營銷的發(fā)展策略
9.4 數碼產品網絡營銷案例分析
9.4.1 奧林巴斯9000相機網邁廣告推廣策略
9.4.2 索尼CX61660單反機“巧妝達人秒殺快手贏炫機”活動
9.4.3 三星手機網絡新營銷《色女郎》互動網劇
9.4.4 聯(lián)想筆記本ideapad：彪悍的小y不只是傳說
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