第 1 章 電商文案基礎(chǔ) 1.1　文案與電商文案/3 1.1.1　現(xiàn)代文案的定義/4 1.1.2　文案的發(fā)展現(xiàn)狀/7 1.1.3　文案內(nèi)容與傳播鏈條的關(guān)系/11 1.1.4　網(wǎng)絡(luò)流量與傳播媒介的關(guān)系/13 1.2　電商文案的類(lèi)型/14 1.2.1　主圖文案/14 1.2.2　詳情頁(yè)文案/17 1.2.3　品牌文案/19 1.2.4　營(yíng)銷(xiāo)推廣文案/20 1.2.5　微信文案/21 1.3　電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)/22 1.3.1　簡(jiǎn)單直接地描述商品特點(diǎn)/22 1.3.2　營(yíng)造濃厚的銷(xiāo)售氛圍/24 1.3.3　使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言/25 1.3.4　了解消費(fèi)者的剛性需求/26 1.3.5　利用創(chuàng)意提升商品價(jià)值/27 1.4　思考與練習(xí)/33 第　2 章 電商文案崗位 2.1　電商文案的崗位描述/36 2.1.1　電商文案崗位的基本職責(zé)/36 2.1.2　電商文案的能力素養(yǎng)/41 2.1.3　電商文案的寫(xiě)作能力要求/42 2.1.4　電商文案的思維能力要求/44 2.2　電商文案工作流程/46 2.2.1　創(chuàng)造目標(biāo)市場(chǎng)/46 2.2.2　判斷消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知/47 2.2.3　了解市場(chǎng)的成熟度/49 2.2.4　強(qiáng)化商品特性并撰寫(xiě)文案/50 2.2.5　審查并確定文案/54 2.3　思考與練習(xí)/54 第3　章 電商文案寫(xiě)作基本方法 3.1　電商文案寫(xiě)作的基本模式/57 3.1.1　九宮格思考法/58 3.1.2　要點(diǎn)延伸法/60 3.1.3　五步創(chuàng)意法/61 3.1.4　三段式寫(xiě)作法/62 3.1.5　頭腦風(fēng)暴法/62 3.2　電商文案寫(xiě)作的切入點(diǎn)/65 3.2.1　新聞故事/65 3.2.2　熱點(diǎn)話題/66 3.2.3　普通生活/67 3.2.4　逆向思維/68 3.2.5　制造沖突/70 3.2.6　內(nèi)容真實(shí)/71 3.2.7　注入情感/71 3.3　精簡(jiǎn)文案的內(nèi)容/72 3.3.1　文案長(zhǎng)度的決定因素/72 3.3.2　精簡(jiǎn)文案的結(jié)構(gòu)/74 3.3.3　使用簡(jiǎn)單的詞匯/75 3.3.4　精煉文案的語(yǔ)言/76 3.3.5　保留精華內(nèi)容/78 3.3.6　大量使用短句/78 3.4　增加文案的視覺(jué)效果/79 3.4.1　美化文字的格式/80 3.4.2　修飾文案的圖片/82 3.4.3　設(shè)計(jì)文案的版式/87 3.5　思考與練習(xí)/91 第4　章 從標(biāo)題到正文的文案寫(xiě)作技巧 4.1　電商文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧/94 4.1.1　明確消費(fèi)者想要的結(jié)果/94 4.1.2　標(biāo)題中包含賣(mài)點(diǎn)/95 4.1.3　為消費(fèi)者制造懸念/96 4.1.4　突破消費(fèi)者的常規(guī)思維/97 4.1.5　確立商品的特征符號(hào)/98 4.1.6　通過(guò)提問(wèn)與消費(fèi)者對(duì)話/98 4.1.7　常見(jiàn)的文案標(biāo)題示例/99 4.2　電商文案開(kāi)頭的寫(xiě)作技巧/102 4.2.1　開(kāi)頭第 一句的重要性/102 4.2.2　繼續(xù)闡述標(biāo)題的內(nèi)容/103 4.2.4　用擬人方式展現(xiàn)商品的特點(diǎn)/106 4.2.5　將開(kāi)頭寫(xiě)成懸念故事/106 4.2.6　將開(kāi)頭寫(xiě)成新聞報(bào)道/108 4.2.7　直接與消費(fèi)者交流/108 4.2.8　使用誘惑性的短句/109 4.3　電商文案正文的寫(xiě)作技巧/110 4.3.1　簡(jiǎn)單直接/110 4.3.2　制造懸念/111 4.3.3　禮品促銷(xiāo)/112 PART　4 4.3.4　情感動(dòng)人/112 4.3.5　劍走偏鋒/113 4.3.6　層層遞進(jìn)/114 4.3.7　詼諧幽默/115 4.4　思考與練習(xí)/116 第5　章 電商文案賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng)作技巧 5.1　認(rèn)識(shí)賣(mài)點(diǎn)和核心賣(mài)點(diǎn)/119 5.1.1　賣(mài)點(diǎn)和核心賣(mài)點(diǎn)的定義/119 5.1.2　核心賣(mài)點(diǎn)的三大表現(xiàn)形式/120 5.2　創(chuàng)作賣(mài)點(diǎn)的常見(jiàn)角度/122 5.2.1　外觀/122 5.2.2　材質(zhì)/123 5.2.3　工藝/124 5.2.4　功能/124 5.2.5　時(shí)間/125 5.2.6　數(shù)字/125 5.2.7　地域/126 5.2.8　專(zhuān)家/126 5.2.9　概念/127 5.2.10　情懷/127 5.2.11　4 個(gè)要素歸納的常見(jiàn)賣(mài)點(diǎn)/128 5.3　提煉商品的核心賣(mài)點(diǎn)/128 5.3.1　核心賣(mài)點(diǎn)的提煉流程/129 5.3.2　提煉核心賣(mài)點(diǎn)的4 大原則/133 5.3.3　核心賣(mài)點(diǎn)的因素提煉方法/136 5.3.4　通過(guò)理論優(yōu)化商品賣(mài)點(diǎn)/138 5.4　思考與練習(xí)/141 第6　章 詳情頁(yè)文案寫(xiě)作 6.1　詳情頁(yè)的商品標(biāo)題/145 6.1.1　商品標(biāo)題與屬性的關(guān)系/145 6.1.2　商品標(biāo)題中包含關(guān)鍵字/145 6.1.3　商品標(biāo)題的作用/146 6.1.4　爆款商品標(biāo)題的常用模板/147 6.2　詳情頁(yè)的功能與原則/148 6.2.1　詳情頁(yè)的主要功能/148 6.2.2　詳情頁(yè)的撰寫(xiě)原則/149 6.3　詳情頁(yè)的構(gòu)架方式/149 6.3.1　以圖片為主/149 6.3.2　以商品為主/151 6.3.3　以消費(fèi)者為主/153 6.3.4　其他詳情頁(yè)文案的構(gòu)架因素/156 6.4　商品詳情頁(yè)寫(xiě)作/157 6.4.1　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作要求/157 6.4.2　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法/158 6.4.3　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧/159 6.5　思考與練習(xí)/160 第7　章 海報(bào)文案寫(xiě)作 7.1　海報(bào)文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)/163 7.1.1　海報(bào)的起源/164 7.1.2　海報(bào)文案的類(lèi)型/164 7.2　創(chuàng)作電商海報(bào)文案/166 7.2.1　電商海報(bào)文案的排版/167 7.2.2　海報(bào)文案中標(biāo)題的創(chuàng)作方式/170 7.2.3　海報(bào)文案的創(chuàng)作方法/171 7.2.4　促銷(xiāo)文案的寫(xiě)作技巧/175 7.3　思考與練習(xí)/179 第8　章 微信營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作 8.1　微信營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作基礎(chǔ)/182 8.1.1　微信營(yíng)銷(xiāo)文案在電子商務(wù)中的作用/182 8.1.2　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的主要表現(xiàn)形式/183 8.1.3　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的優(yōu)勢(shì)/186 8.1.4　創(chuàng)作H5 微信營(yíng)銷(xiāo)文案/186 8.2　創(chuàng)作微信營(yíng)銷(xiāo)文案/190 8.2.1　微信文案的常見(jiàn)寫(xiě)作方法/191 8.2.2　微信文案標(biāo)題的寫(xiě)作方法/192 8.2.3　分析消費(fèi)者的需求/194 8.2.4　微信文案的自我定位/197 8.2.5　微信文案的選題/198 8.2.6　微信文案的內(nèi)容/202 8.2.7　微信文案的排版和配圖/209 8.2.8　微信文案制作的技巧工具/210 8.3　思考與練習(xí)/210