王思聰30歲生日那天，在微博力推有獎直播競答游戲《沖頂大會》。參與者只要跟著主持人答對12道題，就可以與其他通關(guān)者平分所有獎金。隨后，很多直播平臺紛紛推出在線答題平臺。互聯(lián)網(wǎng)大佬周鴻祎、張一鳴也紛紛累加獎金池，將有獎直播競答游戲推向了高峰。這不得不讓人贊嘆：知識就是金錢！

知識逐漸被人們推向一個新的商業(yè)平臺，知識變現(xiàn)時代來臨了。在這個時代，只要你有一技之長，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有可能將它變?yōu)榻疱X。

知乎Live、在行、得到、豆瓣時間、喜馬拉雅FM、網(wǎng)易云課堂等，各大知識付費平臺層出不窮，為更多的知識創(chuàng)業(yè)者提供了便利。

在這里，有一個我們不得不提的知識變現(xiàn)成功案例，那就是簡七理財。創(chuàng)始人簡七是一個80后女孩，僅用10個月時間就通過知識付費變現(xiàn)近1000萬元。我們來具體剖析一下簡七理財?shù)闹�識變現(xiàn)模式。

自媒體簡七理財創(chuàng)建于2013年，與大多數(shù)財經(jīng)自媒體不一樣，它不做產(chǎn)品推薦，不打廣告，只專注于財經(jīng)知識分享。

2017年1月，簡七理財被胡潤百富評為2017中國最具影響力財經(jīng)自媒體50強。5月，創(chuàng)始人簡七前往美國奧馬哈參加2017年巴菲特股東大會。

2016年11月，簡七理財在網(wǎng)易云課堂推出了398元的課程《跟簡七學(xué)理財》，短時間內(nèi)有超過1萬人付費購買，營收超過400萬元。2017年3月，簡七團(tuán)隊與十點讀書合作，推出了理財輕課程《聽簡七說理財給小白的極簡理財課》，共有22個不同主題的音頻和講義，定價69.00元。該課程在十點課堂售賣，截至2017年9月，有58630人購買，營收超過400萬元。換句話說，從2016年11月至2017年9月，簡七理財?shù)膬蓚�知識課程銷售額近1000萬元，商業(yè)變現(xiàn)能力非常強大。

為什么簡七理財擁有如此高的變現(xiàn)能力？具體分析如下：

1. 尋找用戶痛點：立志打造小白理財互助社區(qū)

簡七理財?shù)膭?chuàng)始人原名叫唐曉晶，一個1986年出生的女孩，畢業(yè)于西南財經(jīng)大學(xué)，曾任職德勤會計師事務(wù)所審計、稅務(wù)咨詢顧問及某外企500強企業(yè)稅務(wù)經(jīng)理，可以說是一個非常多才的斜杠青年。

在工作中，簡七發(fā)現(xiàn)身邊很多朋友和同事辛苦工作卻缺乏基本的金融理財知識，僅專注于工資薪水。于是她在公司內(nèi)部成立了員工理財團(tuán)，通過理財講座幫助同事實現(xiàn)更好的人生規(guī)劃，提升個人幸福指數(shù)。隨后，簡七利用業(yè)余時間用簡單有趣的方式創(chuàng)作關(guān)于個人理財?shù)目破諆?nèi)容，立志打造最有愛的小白理財互助社區(qū)，而這也成為了她做知識付費的一個初衷。

2014年4月，簡七辭去工作，與團(tuán)隊成員全身心投入簡七理財?shù)膭?chuàng)業(yè)過程。他們從QQ群、簡七網(wǎng)站開始，開發(fā)建立了屬于自己的APP，并且推出了各種活動，如每天財經(jīng)早新聞播報、每周專家講座、每月主題活動等；開發(fā)的電臺、電子書、課程都很受歡迎，微信粉絲數(shù)也在不斷增長。后來，簡七還成為了螞蟻聚寶特聘的獨家有財教練、網(wǎng)易云課堂明星講師等。

可以說，簡七找到了用戶缺乏理財知識這個痛點，然后本著真心真意為用戶著想的初衷和態(tài)度去做知識付費，整個運營都以用戶為本，這樣的出發(fā)點已經(jīng)注定簡七理財會成為一個很好的項目。

2. 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：生產(chǎn)的內(nèi)容對市場有價值

當(dāng)然，簡七理財也遭遇到了一些問題和瓶頸。最終簡七意識到做知識付費光靠情懷是不夠的，最重要的是內(nèi)容一定要優(yōu)質(zhì)。只有生產(chǎn)的內(nèi)容對市場有價值，市場才會為之埋單。所以，簡七理財將大部分精力都投放在了如何輸出更優(yōu)質(zhì)的理財內(nèi)容上面。

簡七理財有一個強大的知識付費團(tuán)隊，團(tuán)隊成員有很大比例是財經(jīng)專業(yè)背景出身，都有著較強的專業(yè)知識沉淀。簡七理財內(nèi)部有完整的學(xué)習(xí)規(guī)劃體系和專業(yè)度要求。每篇內(nèi)容都經(jīng)過至少三個層級的審核，才會被推到用戶面前。在整個內(nèi)容創(chuàng)作過程中，每位作者都需要查詢大量的數(shù)據(jù)、資料，涉及較深專業(yè)知識的時候，還會尋找各個領(lǐng)域內(nèi)的資深老師，獲取專業(yè)的意見。

通過上述運營，可以保證簡七理財內(nèi)容的專業(yè)度。無論是團(tuán)隊分工還是合作，簡七理財?shù)某霭l(fā)點都是給用戶提供更專業(yè)、有料、有趣的內(nèi)容，讓理財更簡單，讓人生更自由。

3. 學(xué)會引流：多方分享理財知識，與用戶互動做大流量

簡七理財意識到想要在付費的道路上取得成功，必須做足引流工作。簡七理財在各大平臺、論壇，包括微博、微信朋友圈、豆瓣小組等進(jìn)行理財知識分享。團(tuán)隊始終堅持與用戶互動，解決的都是大家生活中會遇到的和頗為關(guān)心的理財問題。這種做法非常有效，漸漸積累了一定量的種子粉絲。簡七理財?shù)姆劢z量也就是在這樣的過程中慢慢積累起來的。

簡七理財還號召用戶一起分享自己的理財小技巧。在粉絲中發(fā)現(xiàn)了不少理財小達(dá)人，簡七會邀請這些達(dá)人一起參與制作知識付費課程。

為了引流，簡七理財還通過撰寫原創(chuàng)文章來吸引用戶。例如，簡七理財編撰的《歡樂頌里，每個人處在什么社會階層？》《支付寶限20萬？機(jī)智如我，輕松繞過！》等熱門文章，閱讀量均在10W＋以上。

4. 變現(xiàn)商業(yè)模式：在各大平臺推出付費課程

簡七理財?shù)淖儸F(xiàn)商業(yè)模式是在各大平臺推出付費課程。自理財課程在網(wǎng)易云課堂上線后，反響極好，很快成為明星課程。后來與十點課堂合作，推出了極簡理財課，上線三天銷售就突破一萬份。這些課程涉及信用卡知識、升職加薪、P2P投資、商業(yè)保險和資產(chǎn)配置等內(nèi)容，相當(dāng)吸引人。

此外，簡七理財還助力一些大型機(jī)構(gòu)用戶制作科普內(nèi)容，比如成為螞蟻聚寶特聘的獨家有財教練，借助這些大型機(jī)構(gòu)的宣傳能力，將更專業(yè)的內(nèi)容持續(xù)帶給更多的用戶。

可以說，簡七理財?shù)纳鲜鲎龇ㄊ亲悦襟w領(lǐng)域知識變現(xiàn)的標(biāo)桿，也是知識付費的大勢所在。只要你有優(yōu)質(zhì)的知識體系，掌握了變現(xiàn)實戰(zhàn)技巧，就可以和簡七理財一樣，在當(dāng)下的知識紅利期，快速抓住機(jī)遇，最終實現(xiàn)商業(yè)價值。