本書共分八章：營(yíng)銷策劃導(dǎo)論、營(yíng)銷策劃原理與思維、營(yíng)銷策劃調(diào)研、營(yíng)銷策劃文案寫作、品牌推廣策劃、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃、零售營(yíng)銷策劃和零售營(yíng)銷策劃案例，每章以案例與實(shí)踐問題形式分別設(shè)計(jì)了“分析討論”與“實(shí)踐訓(xùn)練”，以啟發(fā)學(xué)生思考。
周勇，上海商學(xué)院教授，既有高校多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，又有商業(yè)企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，論文與著作頗豐。池麗華，上海商學(xué)院副教授，教務(wù)處副處長(zhǎng)，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和教材編寫經(jīng)驗(yàn)。
第一章 營(yíng)銷策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃課程的職業(yè)地位
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的發(fā)展階段
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃的基本思路
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃課程的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
本章小結(jié)
分析討論
實(shí)踐訓(xùn)練
第二章 營(yíng)銷策劃原理與思維
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃原理
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃邏輯
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃思維
本章小結(jié)
分析討論
實(shí)踐訓(xùn)練
第三章 營(yíng)銷策劃調(diào)研
第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)和渠道
第三節(jié) 如何進(jìn)行營(yíng)銷策劃的調(diào)研
本章小結(jié)
分析討論
實(shí)踐訓(xùn)練
第四章 營(yíng)銷策劃文案寫作
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃文案撰寫原則及思考力
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃文案思考的重點(diǎn)內(nèi)容
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃文案撰寫技巧
本章小結(jié)
分析討論
實(shí)踐訓(xùn)練
第五章 品牌推廣策劃
第一節(jié) 品牌推廣概述
第二節(jié) 品牌推廣的前期準(zhǔn)備
第三節(jié) 品牌推廣的實(shí)施
第四節(jié) 品牌推廣的廣告策略
第五節(jié) 品牌推廣的公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
分析討論
實(shí)踐訓(xùn)練
第六章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷主要方式
第三節(jié) 重構(gòu)消費(fèi)者與品牌關(guān)系
第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃整合模式
第五節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施
本章小結(jié)
分析討論
實(shí)踐訓(xùn)練
第七章 零售營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 零售營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)與要素
第二節(jié) 零售戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 零售促銷策劃
本章小結(jié)
分析討論
實(shí)踐訓(xùn)練
第八章 零售營(yíng)銷策劃案例
第一節(jié) 見福便利店：從代理商到零售商的轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 羅森：急速發(fā)展的營(yíng)銷之道
第三節(jié) 名創(chuàng)優(yōu)品與生鮮傳奇：小業(yè)態(tài)，大市場(chǎng)
第四節(jié) 百貨店轉(zhuǎn)型：購(gòu)物中心化與升級(jí)
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
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