市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）/“十三五”普通高等教育規(guī)劃教材
定 價(jià)：48 元
叢書名：“十三五”普通高等教育規(guī)劃教材
- 作者：彭詩金，符加林，張衛(wèi)賓，陳昱 編
- 出版時(shí)間：2017/8/1
- ISBN：9787113232375
- 出 版 社：中國(guó)鐵道出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：316
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）/“十三五”普通高等教育規(guī)劃教材》特別注重將營(yíng)銷理論與實(shí)際應(yīng)用緊密結(jié)合，突出對(duì)基本概念、基本理論的講解及學(xué)生實(shí)用技能的培養(yǎng)。全書內(nèi)容包括營(yíng)銷概論、營(yíng)銷分析、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷管理四個(gè)模塊，分別重點(diǎn)講述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展與基本概念、營(yíng)銷環(huán)境分析、以4P為核心的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷管理的主要過程等內(nèi)容。四個(gè)模塊各有側(cè)重又緊密貫通，反映了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本框架與主體內(nèi)容，以便于學(xué)生總體把握和重點(diǎn)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)和技能。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）/“十三五”普通高等教育規(guī)劃教材》適合作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員的學(xué)習(xí)、參考和培訓(xùn)用書。
第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論
第1章 導(dǎo)論
1．1 市場(chǎng)
1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和核心概念
1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變
1．5 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
1．6 市場(chǎng)營(yíng)銷的研究方法和重要意義
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演變
2．1 生產(chǎn)觀念
2．2 產(chǎn)品觀念
2．3 推銷觀念
2．4 營(yíng)銷觀念
2．5 社會(huì)營(yíng)銷觀念
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第二篇 市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特征
3．2 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
3．3 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
3．4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
4．1 消費(fèi)者市場(chǎng)
4．2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
4．3 消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第5章 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
5．1 組織市場(chǎng)的類型與特點(diǎn)
5．2 生產(chǎn)者市場(chǎng)
5．3 中間商市場(chǎng)
5．4 非營(yíng)利組織市場(chǎng)和政府采購(gòu)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第6章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
6．1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
6．2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本方法
6．3 問卷調(diào)研的設(shè)計(jì)
6．4 市場(chǎng)數(shù)據(jù)處理
6．5 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第7章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
7．1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
7．2 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第8章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
8．1 市場(chǎng)細(xì)分
8．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
8．3 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第9章 產(chǎn)品策略
9．1 產(chǎn)品的整體概念與分類
9．2 產(chǎn)品組合策略
9．3 產(chǎn)品生命周期
9．4 產(chǎn)品的包裝管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第10章 定價(jià)策略
10．1 影響定價(jià)的因素
10．2 定價(jià)方法
10．3 定價(jià)策略的種類
10．4 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
10．5 制定價(jià)格策略的程序
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第11章 分銷策略
11．1 分銷渠道的職能與類型
11．2 分銷渠道策略
11．3 批發(fā)商與零售商
11．4 物流策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第12章 促銷策略
12．1 促銷組合
12．2 廣告策略
12．3 推銷策略
12．4 銷售促進(jìn)策略
12．5 公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第13章 服務(wù)營(yíng)銷策略
13．1 服務(wù)營(yíng)銷概述
13．2 服務(wù)營(yíng)銷組合
13．3 服務(wù)營(yíng)銷管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第14章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
14．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義
14．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣
14．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具
14．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略應(yīng)用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第15章 市場(chǎng)營(yíng)銷的管理過程
15．1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
15．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織
15．3 市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
參考文獻(xiàn)
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