模塊一　認識市場營銷

項目一　理解市場營銷　2

項目導入　2

項目分析　2

學習目標　2

任務一　認識市場與市場營銷　3

任務二　認識市場營銷職業(yè)　13

任務三　樹立正確的營銷職業(yè)道德　18

項目小結(jié)　22

自我檢測　23

模塊二　分析市場營銷機會

項目二　市場營銷環(huán)境分析　25

項目導入　25

項目分析　25

學習目標　25

任務一　宏觀環(huán)境要素分析　26

任務二　微觀環(huán)境要素分析　32

任務三　基于企業(yè)自身的SWOT分析　37

項目小結(jié)　42

自我檢測　42

項目三　市場購買行為分析　44

項目導入　44

項目分析　44

學習目標　44

任務一　消費者購買行為分析　45

任務二　生產(chǎn)者購買行為分析　53

任務三　中間商購買行為分析　59

項目小結(jié)　63

自我檢測　63

項目四　市場營銷調(diào)研　65

項目導入　65

項目分析　65

學習目標　65

任務一　設計市場營銷調(diào)研方案　66

任務二　組織實施市場營銷調(diào)研　70

任務三　撰寫市場營銷調(diào)研報告　78

項目小結(jié)　80

自我檢測　81

模塊三　制訂市場營銷決策

項目五　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　83

項目導入　83

項目分析　83

學習目標　83

任務一　市場細分　84

任務二　選擇目標市場　93

任務三　市場定位　98

項目小結(jié)　101

自我檢測　101

項目六　開發(fā)產(chǎn)品策略　103

項目導入　103

項目分析　103

學習目標　103

任務一　認知產(chǎn)品整體概念　104

任務二　認知產(chǎn)品生命周期　110

任務三　運用新產(chǎn)品開發(fā)策略　117

任務四　運用產(chǎn)品品牌與包裝策略　120

項目小結(jié)　125

自我檢測　125

項目七　實施價格策略　127

項目導入　127

項目分析　127

學習目標　127

任務一　認知定價目標和影響因素　128

任務二　選擇定價方法　132

任務三　實施定價策略　137

項目小結(jié)　145

自我檢測　146

項目八　建立渠道策略　147

項目導入　147

項目分析　147

學習目標　147

任務一　認識分銷渠道和中間商　148

任務二　分銷渠道設計　155

任務三　分銷渠道管理　160

項目小結(jié)　165

自我檢測　166

項目九　整合促銷策略　167

項目導入　167

項目分析　167

學習目標　167

任務一　促銷與促銷組合　168

任務二　人員推銷　174

任務三　廣告促銷　179

任務四　營業(yè)推廣　185

任務五　公共關(guān)系促銷　189

項目小結(jié)　194

自我檢測　194

模塊四　營銷管控與營銷創(chuàng)新

項目十　管理市場營銷活動　197

項目導入　197

項目分析　197

學習目標　197

任務一　市場營銷組織的設計　198

任務二　市場營銷計劃的編制　204

任務三　營銷執(zhí)行與控制　208

項目小結(jié)　212

自我檢測　213

項目十一　營銷技能綜合實訓　215

項目導入　215

項目分析　215

學習目標　215

任務一　營銷實務文書寫作訓練　216

任務二　參加市場營銷職業(yè)技能競賽　219

任務三　為初創(chuàng)企業(yè)撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書　222

項目小結(jié)　225

自我檢測　226