“本書內(nèi)容全面而富有創(chuàng)見，是我見過的介紹符號學(xué)理論和方法的佳
　　作之一�！�
　　——加拿大多倫多大學(xué)符號學(xué)家：馬塞爾·達內(nèi)西（ Marcel Danesi）
　　“本書成功地克服了符號學(xué)美國學(xué)派和法國學(xué)派之間的‘冷戰(zhàn)’，提供
　　了一個完整的符號學(xué)學(xué)科圖景，為符號學(xué)領(lǐng)域做出了具有獨創(chuàng)性的貢獻�！�
　　一新保加利亞大學(xué)：克里斯蒂安·班科夫①（Kristian Bankov）
　　所有的有機體，從蜜蜂到計算機網(wǎng)絡(luò)，都創(chuàng)造符號，表達并交換信息。對符號學(xué)領(lǐng)域的研究可幫助我們進一步探索如何使用這些符號來推斷世界的本質(zhì)。
　　本書是符號學(xué)研究的入門書籍，綜合各個符號學(xué)派觀點，用六個基本概念來歸納符號學(xué)理論和一系列分析工具：編碼、符號、話語、行動、文本和文化；從最簡單、抽象的“編碼”人手，逐漸過渡到對最復(fù)雜、具象的“文化”的研究，逐步打開符號學(xué)視野，展示符號學(xué)自身的運作方式及其理據(jù)。
　　本書每章都包含一個符號學(xué)問題，并涉及各個符號學(xué)流派的關(guān)鍵概念和相關(guān)觀點。章節(jié)內(nèi)容從基礎(chǔ)開始，逐層推進，當然，有一定詞匯基礎(chǔ)的讀者也可以單獨學(xué)習(xí)某一章節(jié)。本書通俗易懂，便于讀者學(xué)習(xí)，讀者可運用書中的概念來分析各種媒介中的文本。書中包含大量案例，從交通系統(tǒng)到城市公園，均有涉獵。篇末附有20世紀重要符號學(xué)家的個人簡介，十分實用。
　　總而言之，本書可作為符號學(xué)專業(yè)學(xué)生的必讀書目。
　　約爾根·迪耐斯·約翰森是歐登塞（Odense）市南丹麥大學(xué)（Southern Danish University）比較文學(xué)教授。
　　斯文·埃里克·拉森（Svend Erik Larsen）是丹麥奧爾胡斯大學(xué)（AarhusUniversity）比較文學(xué)教授。