市場營銷成為一門學(xué)科發(fā)展到今天已經(jīng)有近一百年的歷史了，經(jīng)過一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，市場營銷形成了自己獨(dú)立的領(lǐng)域和完善理論體系，成為大學(xué)經(jīng)管類專業(yè)的核心課程，在指導(dǎo)市場營銷實(shí)踐方面顯示出強(qiáng)大的生命力，正受到越來越多企業(yè)的關(guān)注和推崇。
本書具有以下特點(diǎn)：
第一，考慮高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)安排內(nèi)容體系，突出針對性。
第二，征詢和了解已就業(yè)的學(xué)生和在校學(xué)生的共同需要，遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，按照應(yīng)知應(yīng)會、夠用為度的原則，安排和提供了16章的內(nèi)容，并按照市場營銷學(xué)的基本順序予以編排，突出邏輯性。
第三，理論講解與實(shí)例分析相結(jié)合，并在每章中安排了牢記要點(diǎn)、微型案例小資料、提醒您、小技巧等小欄目，突出實(shí)用性。
第四，在內(nèi)容安排上，注意吸收相關(guān)學(xué)科的新成果，體現(xiàn)營銷發(fā)展新思想和應(yīng)用的新領(lǐng)域，突出新穎性。
前言
第一章 市場營銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷理理念
第四節(jié) 市場營銷的基本內(nèi)容
小結(jié)
應(yīng)用
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略
小結(jié)
應(yīng)用
第三章 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
小結(jié)
應(yīng)用
第四章 市場調(diào)研與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
小結(jié)
應(yīng)用
第五章 消費(fèi)者市場和購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)購買行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
小結(jié)
應(yīng)用
第六章 組織者市場和購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 組織市場的類型和特點(diǎn)
……
第七章 STP戰(zhàn)略與競爭分析
第八章 市場營銷管理與市場營銷組合
第九章 產(chǎn)品策略
第十章 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十一章 服務(wù)市場營銷
第十二章 定價(jià)策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 營銷理論的新發(fā)展
第十六章 營銷應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展
參考文獻(xiàn)
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