人們不斷追求美麗、尋找美的理念，匯集于現(xiàn)代，便構(gòu)成形態(tài)美和技能美的一致性。將某種變化與造化，抑或是正直的形態(tài)，通過某種手段進行表現(xiàn)的形式叫作“Design”�！癉esign”作為外來語，在國內(nèi)起初被譯作“設(shè)計”，并沿用至今�！霸O(shè)計”一詞在如今的社會生活中被應(yīng)用的頻率很高，被應(yīng)用的對象也很普遍。Design這個單詞的語源是拉丁文“Designare”，與法語“Dessin”是同一個意思。換句話說，這意味著“意匠·圖案·畫”是有意圖的計劃及設(shè)計，或是具象、抽象等廣義的造型計劃。這表明設(shè)計是人為的、有目的性的創(chuàng)作行為，是為了人類思考或人類所擁有的形象——“想象力”的造型改善而追求的新想法。而且這是我們生活環(huán)境的造化。
　　從另外的角度看造型和設(shè)計的原理，即以人類生理學(xué)上愉快與否這一原動力為出發(fā)點，追求所有人共同的美的恒常性，也就是說，美的構(gòu)成是每個人都可以熱愛的事情。美的構(gòu)成要有創(chuàng)作意圖，即使每個人的表現(xiàn)樣式都不一樣，也不能失去其客觀性。所以從美的恒常性與內(nèi)在設(shè)計的許多原理來看，設(shè)計需要獨創(chuàng)性的視覺上的滿足感。設(shè)計需要適當(dāng)?shù)淖兓�和單純性以及能形成好感的造化性，即設(shè)計中涉及的所有元素都應(yīng)當(dāng)是均衡的構(gòu)成。
　　如果說設(shè)計是一種有目的策劃，那么平面設(shè)計則是這一策劃中將要采取的主要形式之一。平面設(shè)計是通過文字和圖形將信息傳遞給大眾，讓人們通過這些視覺元素來了解設(shè)計師的設(shè)想和計劃的。平面設(shè)計師所擔(dān)任的角色是多樣的，平面設(shè)計代表著一種刺激消費的手段�？蛻粜枰�設(shè)計師用感情去打動消費者，所以平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。
　　設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一。平面設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計范疇中的一個重要組成部分，幾乎無處不在，無時不在。平面設(shè)計以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片與文字，傳達想法或訊息。
　　“平面設(shè)計”這一術(shù)語，在第二次世界大戰(zhàn)以后成為國際設(shè)計界的通用術(shù)語，并在20世紀(jì)70年代以后逐漸定型。平面設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計范疇中的一個組成部分，幾乎無處不在，無時不在。所以平面設(shè)計絕對不能以簡單的“平面”二字來考量，對平面設(shè)計的思考應(yīng)該是多維的。
　　在平面設(shè)計中，需要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計師的設(shè)想和計劃。不論是廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)整體形象設(shè)計，還是當(dāng)代影像、電子讀物、網(wǎng)頁等視覺媒介設(shè)計，在其畫面中，充滿智慧的圖形創(chuàng)意，畫龍點睛的字體效應(yīng)，和諧悅目的色彩視覺，靈活多變的形式魔方。
　　本書對平面設(shè)計中創(chuàng)意思維的表現(xiàn)進行了深入研究，系統(tǒng)地從平面設(shè)計中文字、圖形、色彩、招貼畫、標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計進行分析，同時還廣泛地討論了平面設(shè)計的風(fēng)格與數(shù)字化時代下的平面設(shè)計發(fā)展趨勢。
　　在本書的編寫中未列出的引用文獻和論著，我們深表歉意，并同樣表示感謝。
　　由于時間的倉促，編者水平有限，難免存在不足之處，在本書出版之際，我們真誠地希望讀者對本書提出寶貴的意見和建議。