企業(yè)花費(fèi)大量物力、人力進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，其對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要的意義。這些新產(chǎn)品既有可能為企業(yè)帶來(lái)大量的利潤(rùn)，也有可能成為企業(yè)難以吞下的苦果，消耗企業(yè)大量的資源。特別是那些高度創(chuàng)新的產(chǎn)品雖然能夠提供巨大的利益給消費(fèi)者，但由于和已經(jīng)存在的產(chǎn)品概念相差較大，而無(wú)法得到消費(fèi)者的理解和接受，往往以失敗告終。那么如何通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段使得消費(fèi)者更加接受高度創(chuàng)新的產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)便具有重要的意義，同時(shí)也是學(xué)術(shù)界應(yīng)該予以探討的問(wèn)題。本書(shū)在前人研究的基礎(chǔ)上，對(duì)擇偶心理與高度創(chuàng)新產(chǎn)品的接受之間的關(guān)系進(jìn)行了深入探討，并提出了相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)建議。