隨著中國社會經(jīng)濟水平的提高，市場營銷活動也越來越活躍。當市場營銷快速發(fā)展，組織管理日趨現(xiàn)代化、科學化之時，市場調(diào)研與預測的必要性和重要作用便表露無遺。市場調(diào)研與預測處于營銷活動實踐的前導地位，成為分析研究市場必不可少的手段。近幾年，市場調(diào)研與預測越來越受到高等學校及企業(yè)管理者的重視，其方法論也越來越廣泛地被應(yīng)用于各種市場調(diào)研的分析研究。在高等學校教育方面，市場調(diào)研與預測作為市場營銷及工商管理等相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課程，其主旨是讓學生掌握市場調(diào)研與預測的基本概念和方法，使其具備市場調(diào)研的分析技能，為將來從事產(chǎn)品定位，價格策略、促銷方案、流通策略的制定及市場開發(fā)等工作打下堅實的基礎(chǔ)，以滿足目前企業(yè)對具備市場調(diào)研技能的專業(yè)人才的高度需求。本教材緊扣市場脈搏，著力于創(chuàng)新實務(wù)前沿技術(shù)的整合，在內(nèi)容的編寫和組織上有以下幾點特色。一是理論與實務(wù)兼顧。目前國內(nèi)有關(guān)市場調(diào)研與預測的教材版本眾多，但多數(shù)都側(cè)重于理論或?qū)崉?wù)的單一方面，本書有別于過去的眾多教材，理論與實務(wù)的比重相當，是一本理論與實務(wù)兼具的特色教材。二是加入前沿分析技術(shù)。時代在變遷，科技技術(shù)也日新月異，本教材收集了國內(nèi)外市場調(diào)研及營銷研究領(lǐng)域的前沿技術(shù)，增加了許多實用的分析方法，主旨是讓學生能提早接觸更多的方法與觀念，以便畢業(yè)后順利與社會接軌，增強競爭力。三是案例豐富且涉及不同領(lǐng)域。本教材的另一個亮點在于提供了豐富的案例，并且案例源自不同領(lǐng)域，讓學生更加深入地理解市場調(diào)研專業(yè)技能的運用領(lǐng)域，達到理論與實際運用的融會貫通。四是適合相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士參考閱讀。本教材編寫對象雖為高等學校的學生，但教材中加入了許多新技術(shù)與新觀念，也可供企業(yè)高層管理人員和市場調(diào)研人員參考。五是跨海峽編寫團隊。本教材的編寫團隊由海峽兩岸在市場調(diào)研專業(yè)技能培養(yǎng)方面有豐富經(jīng)驗的教師組成，融合了不同地域、不同學緣的知識體系，每位教師組建的學生科研團隊也為教材編寫團隊提供了大量翔實的調(diào)研數(shù)據(jù)。