企業(yè)家對于企業(yè)品牌的重要影響是無可非議的。企業(yè)家品牌是繼產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌研究之后的又一重要領(lǐng)域，對于消費(fèi)者而言，其品牌作用自是不同。在社交媒體如此發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)家對于消費(fèi)者而言不再是蒙娜麗莎的微笑，而是大有超過娛樂明星的勢頭，成為眾多普通消費(fèi)者的交互對象。不同于和普通公民的交往，與企業(yè)家的交互很多時候并非面對面的。就是這些類社會交互（企業(yè)家主動曝光和被動前臺化）讓消費(fèi)者逐漸形成了企業(yè)家品牌依戀。但是，對于為什么會形成企業(yè)家品牌依戀這一問題的回答，目前既沒有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提供示范，更缺乏相關(guān)的理論指導(dǎo)。
　　一方面，在營銷研究領(lǐng)域中，關(guān)于品牌社群、品牌一消費(fèi)者關(guān)系等方面的研究，均涉及了消費(fèi)者依戀這一重要的構(gòu)念。但是，在以往的對于消費(fèi)者依戀的研究中，主要是從認(rèn)知的角度探討依戀產(chǎn)生的原因和結(jié)果。我們認(rèn)為，依戀作為一種情感紐帶，其產(chǎn)生的根本原因在于情感。另一方面，過去企業(yè)家方面的研究文獻(xiàn)，多集中在企業(yè)家作為經(jīng)營者的身份，通過影響內(nèi)部員工和股東而作用于企業(yè)品牌，研究的焦點(diǎn)主要為領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、領(lǐng)導(dǎo)魅力等。近年來，對企業(yè)家的研究視角開始轉(zhuǎn)向外部顧客消費(fèi)者，然而，研究的重點(diǎn)是企業(yè)家行為對消費(fèi)者的影響，例如，企業(yè)家代言、企業(yè)家慈善行為等，忽視了消費(fèi)者對品牌的掌控力。研究證明，個體會同那些滿足他們需求的品牌形成依戀，具體通過滿足自我（體驗(yàn)消費(fèi)）、實(shí)現(xiàn)自我（功能消費(fèi)）和豐富自我（象征性消費(fèi)）。也就是說，過去的研究是從認(rèn)知層面對品牌依戀進(jìn)行剖析的。從品牌依戀本身的含義來講，盡管學(xué)者們一致認(rèn)為依戀是與自我相關(guān)的關(guān)于認(rèn)知和情感的紐帶。此外，因?yàn)樽晕以诨�動中具有認(rèn)知和情感的兩方面的力量，與自我相關(guān)的認(rèn)知總是具有情感色調(diào)的，并且受到情感的控制。所以針對消費(fèi)者自我的角度，從情感層面研究依戀形成符合依戀研究的主線。遺憾的是，鮮有文獻(xiàn)從情感的層面研究品牌依戀的形成。這為本研究留下了研究的空間。
　　創(chuàng)建品牌依戀是今日營銷界的一項(xiàng)重要的品牌化議題，塑造品牌個性，使得其與消費(fèi)者的自我相匹配是創(chuàng)建品牌依戀的重要任務(wù)之一。然而，一個關(guān)鍵的問題是，品牌個性是應(yīng)該和消費(fèi)者的真實(shí)自我一致匹配還是應(yīng)該和消費(fèi)者的理想自我進(jìn)行匹配呢？基于以上，本文從消費(fèi)者視角出發(fā)，研究消費(fèi)者自我和諧對企業(yè)家品牌的情感作用。具體探討消費(fèi)者自我和諧（真實(shí)自我一致／理想自我一致）對企業(yè)家品牌依戀的情感形成機(jī)理，這是一次嶄新的研究嘗試。在自我理論、情感理論和品牌依戀理論的基礎(chǔ)上，本研究將消費(fèi)者自我和諧、情感中介、類社會互動涉入度以及企業(yè)家品牌依戀等變量整合到一個框架模型中。以自我概念分類標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)者自我和諧分為真實(shí)自我一致和理想自我一致。在此基礎(chǔ)上，研究不同的消費(fèi)者自我和諧產(chǎn)生的中介情感差異。同時，引入類社會互動涉入度，研究消費(fèi)者自我和諧在不同的情境下對企業(yè)家品牌依戀的影響結(jié)果。
　　全書共分七章。內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排如下：
　　第一章，導(dǎo)論，通過梳理成人對親密關(guān)系的尋求、觀看與表演的風(fēng)格社會、企業(yè)家和消費(fèi)者之間的類社會互動、企業(yè)家個人品牌對消費(fèi)者的影響、消費(fèi)者對企業(yè)家品牌的積極關(guān)注與消費(fèi)者對企業(yè)家品牌的響應(yīng)日趨復(fù)雜、企業(yè)家品牌依戀的研究等研究背景，得出本文所要研究的具體問題，由于跨學(xué)科研究涉及一些關(guān)鍵術(shù)語，本文進(jìn)一步界定這些關(guān)鍵核心概念，明晰本文研究的思路，做好內(nèi)容安排，最后確定研究方法。
　　第二章，品牌與依戀。本章主要就本書的關(guān)鍵術(shù)語企業(yè)家品牌依戀進(jìn)行理論追溯。
　　第三章，企業(yè)家品牌依戀以及相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧。本章實(shí)則為實(shí)證部分的文獻(xiàn)綜述，是本研究的理論基礎(chǔ)，本研究涉及的理論主要包括企業(yè)家品牌依戀理論、情感理論和自我理論等研究成果，通過文獻(xiàn)綜述歸納出一個內(nèi)容體系框架。