中國邁進全面小康社會指日可待，旅游已經(jīng)成為人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分，特別是大眾化、個性化、高品質(zhì)旅游，成為小康社會的重要標(biāo)志。中國人均出游次數(shù)連年增長，2017年已達3.7次，每年有近50億人次的巨量旅游市場。旅游業(yè)位列“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，成為傳承中華文化、提升國民素質(zhì)、促進社會進步的重要載體，成為生態(tài)文明建設(shè)的重要推力，帶動大量貧困人口脫貧致富，綠水青山正通過發(fā)展旅游轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。但由于發(fā)展的不平衡不充分，中國的旅游業(yè)尚處于粗放型旅游向集約型旅游發(fā)展、高速旅游增長向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展。從城市、“飛地”景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游的三元空間結(jié)構(gòu)來看，中國城市的環(huán)境、心理承載力已近極限，霧霾、擁擠、生存競爭與焦慮對城市旅游提出了巨大挑戰(zhàn)；名山大川、文化古跡、歷史名鎮(zhèn)等“飛地”型旅游景區(qū)，經(jīng)過多年發(fā)展，可供開發(fā)資源接近枯竭，人滿為患，旅游投資與消費的空間越來越窄；再看中國鄉(xiāng)村旅游，在改革開放初期就有倡導(dǎo)，但一直不慍不火，城市化進程初期，鄉(xiāng)村是被拋棄、被逃離之地，直到今天，城市人開始夢“鄉(xiāng)愁”，對“飛地”型旅游景區(qū)的擁擠喧鬧不再熱情，鄉(xiāng)村的價值終于顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游迎來大發(fā)展的春天。
　　當(dāng)前，我們從不同角度觀察會發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游為中國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級過程中各種問題的解決提供了一個良好路徑。例如，旅游空間拓展問題，當(dāng)“飛地”型旅游景區(qū)資源枯竭時，我們向鄉(xiāng)村拓展旅游空間，全域旅游基地建設(shè)選擇大部分是鄉(xiāng)村；城市旅游客源輸出的問題，當(dāng)“飛地”型旅游景區(qū)人滿為患時，人們選擇避開熱門景區(qū)，去鄉(xiāng)村旅游；資本市場的投資問題，當(dāng)城市地價和房地產(chǎn)市場政府管控越來越嚴(yán)時，我們看到許多資本以鄉(xiāng)村旅游項目的名義簽約拿地、搶奪鄉(xiāng)村旅游資源；供給側(cè)改革問題，政府引導(dǎo)，企業(yè)運作，充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造的智慧，開發(fā)出門類繁多的旅游新業(yè)態(tài)、旅游新供給，滿足鄉(xiāng)村旅游需要；貧困村的脫貧致富問題，只要在生態(tài)或文化上稍有特色，就會規(guī)劃開發(fā)鄉(xiāng)村旅游；規(guī)劃發(fā)展農(nóng)村綜合經(jīng)營、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)村電商等建設(shè)問題，就會提出“旅游+”或“+旅游”實現(xiàn)融合發(fā)展。但是，今天中國的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)與十年前甚至五年前的那種“農(nóng)家樂”“城郊游”等不可同日而語，與國外鄉(xiāng)村旅游也有很多差異，凸顯出鄉(xiāng)村旅游的中國特色。例如，中國倡導(dǎo)和推進的“****”倡議，形成鮮明的國際國內(nèi)旅游線路一體化特色，給沿線的鄉(xiāng)村帶來機遇；中國鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的全部門推動特色；“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能、云技術(shù)助推鄉(xiāng)村旅游的“后發(fā)優(yōu)勢”特色；以高速交通連接形成的立體交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，加快了旅游城鄉(xiāng)融合一體化發(fā)展的進程。這些新戰(zhàn)略、新形勢、新技術(shù)、新變化為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來了契機。
　　面對轉(zhuǎn)型時代的新問題新特色，2017年12月16日，湖南省旅游發(fā)展委員會陳獻春主任在吉首大學(xué)中國鄉(xiāng)村旅游研究院成立大會上指出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題特別需要產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合起來進行研究。實施科教興旅游、人才強旅游戰(zhàn)略，加強旅游人才規(guī)劃和旅游學(xué)科建設(shè)，建立一支專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游人才隊伍，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增強后勁；如何把握鄉(xiāng)村旅游大趨勢帶來的挑戰(zhàn)問題，以游客在城鄉(xiāng)全域空間流動創(chuàng)造新價值為推動力，是把“綠水青山”變?yōu)椤敖鹕姐y山”的過程，這讓鄉(xiāng)村旅游與工業(yè)化一樣，成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的一種重要方式。還有，新時代呼喚鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客，如何以文化創(chuàng)意促進鄉(xiāng)村振興，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級中的領(lǐng)作用，突出圍繞鄉(xiāng)村旅游各要素特別是特色住宿、餐飲、購物、娛樂等短板，保護生態(tài)，植入文化、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，挖掘富有創(chuàng)意和魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷增加農(nóng)業(yè)公園、共享農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)和田園綜合體等鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品供給。再比如，旅游業(yè)是一個早開放的行業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的國際交流合作和培養(yǎng)國際化人才都需要深入研究。還有實施鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧工程，開展“景區(qū)帶村”旅游扶貧，提高鄉(xiāng)村旅游目的地社會治理能力，等等，這一系列重大問題都值得深入研究。