前言
我們?yōu)槭裁磳戇@本書
我們是誰
本書是基于我們作為經(jīng)濟(jì)學(xué)家、大學(xué)教師以及政策顧問的親身經(jīng)歷寫作而成的。我們主要供職于大型研究型大學(xué)，也為非政府組織、政府、國(guó)際機(jī)構(gòu)、捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)以及私人企業(yè)提供建議。我們的許多研究都涉及弄明白如何提高真實(shí)市場(chǎng)的作用。我們與美國(guó)的合作伙伴一起在全球六個(gè)大洲檢驗(yàn)了許多經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿觀點(diǎn)。本書基于以上研究的精髓，同其他相似的研究一樣，讓讀者能夠切身體會(huì)與現(xiàn)實(shí)問題交鋒的過程，并利用分析工具設(shè)計(jì)有效方案，最終得出解決之道以及原因何在。
為什么寫這本書
這本書寫作過程中最愉快的部分之一就是與全美各地的經(jīng)濟(jì)學(xué)教師和讀者共度的時(shí)光。我們因他們的創(chuàng)造力和熱情而深受啟發(fā)，并從他們的觀念中受益匪淺。我們通常會(huì)詢問的一個(gè)問題是，他們最初為何會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生興趣，而讓我們深有同感的一種常見回答是：為經(jīng)濟(jì)學(xué)這一社會(huì)科學(xué)的力量和邏輯所吸引。我們也經(jīng)常聽到另一種略有不同的回答：經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維能夠把復(fù)雜的生活梳理得井井有條，無論是生意、政治還是日常生活。我們寫這本書就是為了能夠與讀者分享經(jīng)濟(jì)學(xué)的力量以及認(rèn)識(shí)和理解經(jīng)濟(jì)為何重要。
我們?yōu)槭裁粗v授經(jīng)濟(jì)學(xué)（作為大學(xué)教師）
經(jīng)濟(jì)學(xué)有助于我們解決問題，無論是個(gè)人選擇還是商業(yè)決策
經(jīng)濟(jì)學(xué)原理能夠幫助我們理解日常生活并做出反應(yīng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念也有助于我們應(yīng)對(duì)大的挑戰(zhàn)，比如完善醫(yī)療制度、保證政府的償債能力。我們將向讀者展示經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念如何影響他們的生活，同時(shí)我們將提供一系列對(duì)實(shí)際生活的觀察，以培養(yǎng)讀者的經(jīng)濟(jì)學(xué)直覺。
如何真正認(rèn)識(shí)和理解經(jīng)濟(jì)運(yùn)行并解決現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題包含在我們每一章的內(nèi)容之中，而經(jīng)濟(jì)學(xué)思維是解決諸多難題的主線這一觀念將貫穿本書的始末。這種引人注意的、以問題為導(dǎo)向的做法直入主題，能夠使讀者簡(jiǎn)化對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)概念和原理的理解，使之更為流暢。讀者也會(huì)發(fā)現(xiàn)他們所認(rèn)識(shí)的內(nèi)容并非紙上談兵，而是能夠破除書本知識(shí)與國(guó)家以及世界問題之間的障礙。
我們?cè)诮榻B經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念和理論時(shí)采用具體且直觀的方式，在討論問題時(shí)總是切合實(shí)際且生動(dòng)有趣，這樣讀來就更加容易。本書的創(chuàng)新和經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向讓我們可以對(duì)許多最新研究的有趣發(fā)現(xiàn)兼容并蓄，同時(shí)也可以對(duì)不同領(lǐng)域如博弈論、金融、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容旁征博引。
在幫助你認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)的過程中，在每一章我們都力圖做到如下三點(diǎn)：�f展示經(jīng)濟(jì)學(xué)如何解決現(xiàn)實(shí)生活中的問題。本書將經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)作解釋現(xiàn)實(shí)中人們決策的方式，并介紹了解決不同類型問題的一系列工具。我們將向讀者展示經(jīng)濟(jì)學(xué)可以讓世界更美好，同時(shí)引導(dǎo)他們就究竟什么是更好得出自己的結(jié)論。
�f傳授可以作為解決現(xiàn)實(shí)問題的分析工具的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。本書重點(diǎn)關(guān)注了與讀者的經(jīng)歷有共鳴的案例和問題。首先列舉分析工具的實(shí)際應(yīng)用，這加強(qiáng)了讀者將學(xué)到的不同工具之間的聯(lián)系。引人入勝的經(jīng)驗(yàn)案例將貫穿始終。應(yīng)用解開了基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理設(shè)法解釋的難題、異常現(xiàn)象和有可能性。首要目標(biāo)是保證讀者形成基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)直覺。
�f關(guān)注對(duì)大眾而言十分重要的問題。我們所生活的世界是數(shù)字化和全球化的。本書部分內(nèi)容雖然以美國(guó)作為典型例子，但放眼于國(guó)際視野。我們立足于核心的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。本書主要介紹了讀者如何利用經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理思考、分析并解決身邊以及世界的難題。我們?cè)诮M織內(nèi)容并貫徹經(jīng)濟(jì)學(xué)方法時(shí)，還遵守了如下的基本原則：�f將抽象內(nèi)容具體化。通過有趣的問題展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)學(xué)如何與大眾密切相關(guān)，盡可能地通過案例來理解理論及其經(jīng)濟(jì)意義。
�f利用當(dāng)前的觀點(diǎn)和媒介。本書還向讀者提供了觀察當(dāng)前世界和經(jīng)濟(jì)學(xué)中真實(shí)情況的視角，因此，本書的內(nèi)容、方法、媒介都是最新的時(shí)事。
�f采用以解決問題為導(dǎo)向的方法。本書將經(jīng)濟(jì)學(xué)看作解釋現(xiàn)實(shí)中人們?nèi)绾螞Q策的方法，提供了能夠解決不同類型問題的工具。為了對(duì)解決問題為導(dǎo)向的方法加以補(bǔ)充，除了提出認(rèn)知目標(biāo)，還特別注重在每章末提出批判性思考題，以進(jìn)一步思考現(xiàn)實(shí)問題。我們相信讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)本書的分析和寫作風(fēng)格十分清晰簡(jiǎn)潔、容易理解，閱讀時(shí)樂在其中。我們希望本書也能夠讓讀者受益匪淺。
關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何思考的四個(gè)問題
本書主要介紹了如何利用經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理思考、分析并解決身邊以及世界的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家在面臨一個(gè)新挑戰(zhàn)時(shí)會(huì)提出四個(gè)問題，并進(jìn)行有條不紊的分析，這也是本書開展討論的基礎(chǔ)框架。為了說明這四個(gè)問題如何解決實(shí)際問題，在貫穿本書的多種多樣的案例研究中，我們總是會(huì)提出它們并深入分析，這已經(jīng)成為解決問題的一貫方法。讀者作為消費(fèi)者、雇員、企業(yè)家以及選民會(huì)面臨各種問題，通過本書的閱讀和訓(xùn)練，他們能夠通過提出正確的問題，找到合適的決策方法。
問題1：?jiǎn)栴}中涉及的欲望和限制是什么？這一問題引入了稀缺性的概念。它使我們批判性地思考既定情形中驅(qū)動(dòng)決策的偏好和資源。它與效用函數(shù)、預(yù)算限制、策略行為、擴(kuò)展我們對(duì)理性認(rèn)識(shí)的新觀點(diǎn)以及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)聯(lián)。
問題2：權(quán)衡取舍是什么？這一問題關(guān)注了機(jī)會(huì)成本。它使我們?cè)诳紤]任何決策時(shí)，了解其中的權(quán)衡取舍，包括那些超出當(dāng)前財(cái)務(wù)成本和收益的因素。思考權(quán)衡取舍將引導(dǎo)我們探討邊際決策、沉沒成本、非貨幣成本以及折現(xiàn)。
問題3：其他人會(huì)如何反應(yīng)？這一問題會(huì)使我們更關(guān)注激勵(lì)，既包括對(duì)自己的激勵(lì)也包括對(duì)他人的激勵(lì)。我們需要考慮個(gè)人決策如何以預(yù)期或者預(yù)期之外的方式匯總，以及當(dāng)激勵(lì)變化時(shí)會(huì)發(fā)生什么。這一問題與市場(chǎng)供給和需求、彈性、競(jìng)爭(zhēng)、稅收以及貨幣和財(cái)政政策有關(guān)。
問題4：為什么其他人沒有做這件事？這一問題與效率有關(guān)。它要求我們從市場(chǎng)能夠提供人們想要的物品和服務(wù)這一假設(shè)出發(fā)，認(rèn)真思考為什么一些看起來很好的主意未得以實(shí)施。我們鼓勵(lì)讀者反復(fù)琢磨自己對(duì)前三個(gè)問題的回答，并且考慮自己是否遺漏了權(quán)衡取舍、激勵(lì)中的某些因素或者其他起作用的力量，又或者他們是否正在探討典型的市場(chǎng)失靈的情況。這一問題與一系列論題有關(guān)，包括公共物品、外部性、信息缺口、壟斷、套利以及經(jīng)濟(jì)在長(zhǎng)期和短期內(nèi)如何運(yùn)行。
大量豐富的案例
在閱讀的過程中，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)貫穿全書的大量豐富的案例。包括每章的開篇案例、現(xiàn)實(shí)生活專欄案例、換個(gè)視角專欄案例、你怎么認(rèn)為專欄案例等。
每章的開篇案例。這些開篇故事專欄聚焦了消費(fèi)者、選民、商人以及家庭成員面臨的典型問題，每個(gè)故事都娓娓道來，充滿時(shí)事感。這些案例向我們淋漓盡致地展現(xiàn)了可以用來分析解決身邊的經(jīng)濟(jì)問題的相關(guān)原理。下面是部分故事的例子：
　由小額貸款帶來的影響
　一件T恤的來歷
　手機(jī)的全球化
　咖啡成為時(shí)尚之選
　從一支壞掉的激光筆開始的
　　互聯(lián)網(wǎng)革命　贈(zèng)送禮物的原因
　什么時(shí)候20美元不太像是20美元
　請(qǐng)勿亂扔垃圾
　樂于納稅
　謝謝你不吸煙
　香煙貨幣
現(xiàn)實(shí)生活專欄。主要是來自現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的簡(jiǎn)短案例或政策問題，以及該領(lǐng)域中的趣聞。
換個(gè)視角專欄。提供了看待某一經(jīng)濟(jì)概念的不同角度。這一專欄的案例內(nèi)容可能是思考某一情形的不同視角、一則幽默故事，抑或是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)觀點(diǎn)的不尋常的應(yīng)用。
你怎么認(rèn)為專欄。每章都會(huì)提供幾個(gè)篇幅較長(zhǎng)的研究案例，關(guān)注公共政策和與大眾息息相關(guān)的問題。案例提供了相關(guān)的數(shù)據(jù)或歷史證據(jù)，讀者可以通過經(jīng)濟(jì)分析和規(guī)范論證提出并捍衛(wèi)自己的觀點(diǎn)。我們也向讀者提出了一些開放式問題，可以用來做進(jìn)一步的批判性思考。
總之，本書將為讀者分析和理解所面臨的經(jīng)濟(jì)問題提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們希望，他們?cè)诒緯�中所了解到的�?jīng)濟(jì)學(xué)的工具無論大小，都能夠幫助他們更加批判地認(rèn)識(shí)所處的環(huán)境并且生活得更幸福。
感謝
本書經(jīng)歷了跨越數(shù)年的漫長(zhǎng)寫作過程，如果沒有那些全程陪伴本書的經(jīng)濟(jì)學(xué)教師和讀者所提供的有價(jià)值的反饋意見，本書會(huì)完全不同。無論你是一個(gè)學(xué)生、初入社會(huì)者，還是企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者，抑或經(jīng)濟(jì)政策制定者，作者和麥格勞希爾都感謝你分享自己的見解和建議。