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揭秘創(chuàng)意背后的情感引力和邏輯說(shuō)服力，一本書(shū)幫你創(chuàng)意粘在他人頭腦里
·簡(jiǎn)單：提煉核心，精準(zhǔn)表達(dá)
·意外：制造驚喜，吸引并維持注意力
·具體：化抽象為具象，有助記憶
·可信：強(qiáng)化細(xì)節(jié)，更易相信
·情感：同理心聯(lián)結(jié)，休戚相關(guān)
·故事：影響別人，促成改變
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硅谷創(chuàng)業(yè)者和投資人都在學(xué)習(xí)行為設(shè)計(jì)。羅振宇在2017年年會(huì)上說(shuō)過(guò)：所有創(chuàng)業(yè)家和投資人都應(yīng)該學(xué)習(xí)行為設(shè)計(jì)。行為設(shè)計(jì)學(xué)理論源自斯坦福大學(xué)教授、行為設(shè)計(jì)掌門(mén)人BJ Fogg，人稱百萬(wàn)富翁制造機(jī)，他的學(xué)生包括Instagram創(chuàng)始人和Facebook小程序的開(kāi)發(fā)商。行為設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的影響和其帶來(lái)的潛在收益，值得所有創(chuàng)業(yè)者和投資人學(xué)習(xí)。
★百萬(wàn)暢銷書(shū)作者希思兄弟的經(jīng)典力作
適合創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)品經(jīng)理、廣告策劃、品牌推廣、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一讀再讀
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揭秘創(chuàng)意背后的情感引力和邏輯說(shuō)服力，一本書(shū)解答為什么有的創(chuàng)意曇花一現(xiàn)，有的卻經(jīng)久不衰：
簡(jiǎn)單、意外、具體、可信、情感和故事。
破除知識(shí)的詛咒，將創(chuàng)意黏在他人頭腦里，產(chǎn)生深刻且持久的影響力
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硅谷創(chuàng)業(yè)者和投資人都在學(xué)習(xí)行為設(shè)計(jì)。羅振宇在2017年年會(huì)上說(shuō)過(guò)：所有創(chuàng)業(yè)家和投資人都應(yīng)該學(xué)習(xí)行為設(shè)計(jì)。行為設(shè)計(jì)學(xué)理論源自斯坦福大學(xué)教授、行為設(shè)計(jì)掌門(mén)人BJ Fogg，人稱百萬(wàn)富翁制造機(jī)，他的學(xué)生包括Instagram創(chuàng)始人和Facebook小程序的開(kāi)發(fā)商。行為設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的影響和其帶來(lái)的潛在收益，值得所有創(chuàng)業(yè)者和投資人學(xué)習(xí)。
奇普·希思（Chip Heath）：斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授。
丹·希思（Dan Heath）：杜克大學(xué)社會(huì)企業(yè)發(fā)展中心高級(jí)研究員，前哈佛商學(xué)院研究員，Thinkwell（思睿）新媒體教育公司創(chuàng)辦人之一。
前言 何為創(chuàng)意黏性？ V
01 簡(jiǎn)單 精煉核心信息 001
西南航空的核心：全球票價(jià)最低的航空公司 006
善用倒金字塔結(jié)構(gòu)，避免埋沒(méi)導(dǎo)語(yǔ) 009
信息傳遞的輕重緩急 011
抓住核心，有效避免決策癱瘓 013
創(chuàng)意診斷 017
人名、人名，還是人名 023
一句話傳遞核心觀念 025
簡(jiǎn)單＝核心 精煉 028
諺語(yǔ)的力量 029
掌上電腦為什么只有四個(gè)功能 032
利用已有認(rèn)知，再加一點(diǎn)兒 034
葡萄柚和柚子，了解認(rèn)知圖式 036
從簡(jiǎn)單到復(fù)雜 040
好萊塢電影的高概念營(yíng)銷 042
生成性類比 045
簡(jiǎn)單永流傳 047讓創(chuàng)意更有黏性 II
02 意外 吸引和維持注意 049
吸引他人的注意 053
意料之外的廣告方案 053
激發(fā)驚訝眉 056
出乎意料不是賺取噱頭 057
HENSION 與 PHRAUG 058
幫顧客包裝其他店買(mǎi)的禮物 062
一堂別開(kāi)生面的新聞入門(mén)課 064
維持他人的注意 071
土星光環(huán)之謎 071
劇本里的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 074
好奇心的缺口理論 077
克服過(guò)度自信 082
知識(shí)越多，缺口越多 083
月球漫步與口袋型收音機(jī) 089
03 具體 幫人理解記憶 095
200 萬(wàn)英畝土地和漢密爾頓山荒地 098
給認(rèn)知做減法 103
具體的詞語(yǔ)更好記憶 105
記憶的魔術(shù)貼理論 109
褐眼睛、藍(lán)眼睛 111
通往抽象之路：藍(lán)圖與機(jī)器 114
具體有助于協(xié)同 117
把 PPT 變成情景劇 118目
錄 III
具體的任務(wù)更易得到結(jié)果 121
紅色文件夾和未來(lái)電腦 122
把觀點(diǎn)變得具體 130
04 可信 讓人愿意相信 135
追尋可信之路 139
反權(quán)威帶來(lái)的可信度 142
細(xì)節(jié)的力量 145
陪審員與黑武士牙刷 146
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)帶來(lái)內(nèi)在可信 150
人性尺度原理 153
西納特拉測(cè)試和順風(fēng)物流 162
可以吃的布料 165
漢堡里的牛肉在哪里 168
可檢驗(yàn)性認(rèn)證 170
新手球員培訓(xùn) 176
05 情感 使人關(guān)心在乎 181
令人恐懼的真相廣告 186
關(guān)聯(lián)和語(yǔ)義夸張 189
克服語(yǔ)義夸張 193
訴諸自身利益 196
哪種文案會(huì)使人訂購(gòu)有線電視 200
馬斯洛需求理論 203
食在伊拉克 207
爆米花機(jī)和政治學(xué) 209讓創(chuàng)意更有黏性 IV
別把德克薩斯州弄亂 219
我為什么要保護(hù)雙鋼琴音樂(lè) 224
06 故事 促人起而行動(dòng) 231
公司餐廳里的行話 235
人們?nèi)绾卫斫夤适?237
故事即啟發(fā)：賈里德的故事 249
伯樂(lè)的藝術(shù) 257
挑戰(zhàn)情節(jié) 260
聯(lián)系情節(jié) 261
創(chuàng)造情節(jié) 263
世界銀行的故事 265
會(huì)議記錄故事書(shū) 270
結(jié)語(yǔ)黏性如此產(chǎn)生 273
附錄 1 黏性建議 293
附錄 2 便捷指南 333
附錄 3 章節(jié)注釋 339
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