第1章 國(guó)際貿(mào)易及相關(guān)組織的合理性 3
1.1 為什么要進(jìn)行貿(mào)易 3
1.2 比較優(yōu)勢(shì) 4
1.3 國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展 4
1.4 保護(hù)主義 5
1.5 保護(hù)主義的形式 5
1.6 區(qū)域貿(mào)易 7
1.7 英國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的地位的變化 9
1.8 與國(guó)際貿(mào)易有關(guān)的國(guó)際組織 10
第2章 國(guó)際收支:測(cè)度與管理 13
2.1 度量國(guó)際貿(mào)易 13
2.2 國(guó)際收支比率 14
2.3 貿(mào)易賬戶失衡 14
2.4 失衡的管理 15
2.5 匯率管理 17
第3章 國(guó)際貿(mào)易模式 19
3.1 20世紀(jì)的國(guó)際貿(mào)易 19
3.2 不同地區(qū)產(chǎn)品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)（1990—2001年） 21
3.3 21世紀(jì)的國(guó)際貿(mào)易 23
3.4 2008—2010年的衰退帶來的影響 23
3.5 主要的進(jìn)出口國(guó) 27
3.6 小結(jié) 30

第4章 國(guó)際營(yíng)銷原理 33
4.1 營(yíng)銷的定義 33
4.2 交換過程 35
4.3 營(yíng)銷過程 36
4.4 國(guó)際化過程 39
4.5 市場(chǎng)調(diào)研 40
4.6 市場(chǎng)選擇 41
4.7 市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn) 43
4.8 收拾好爛攤子 44
第5章 市場(chǎng)調(diào)研的方法 46
5.1 信息來源 46
5.2 抽樣 49
5.3 實(shí)地調(diào)研 50
5.4 統(tǒng)計(jì) 56
第6章 營(yíng)銷計(jì)劃 62
6.1 產(chǎn)品 62
6.2 定價(jià) 67
6.3 促銷 70
6.4 公共宣傳 74
6.5 面對(duì)面銷售 75
6.6 書面材料 79
6.7 產(chǎn)品促銷 80

第7章 分 銷 82
7.1 代理 82
7.2 經(jīng)銷商 84
7.3 當(dāng)?shù)胤止��? 84
7.4 連鎖店/加盟店 84
7.5 中間商的選擇 85
7.6 激勵(lì) 89
7.7 在當(dāng)?shù)卦O(shè)立分支機(jī)構(gòu) 90
7.8 發(fā)放許可證 91
7.9 小結(jié) 92
第8章 英國(guó)法律概覽 95
8.1 法律的制定 95
8.2 歐盟法律的影響面 95
8.3 判例的等級(jí) 96
8.4 法律的源頭 97
8.5 法律的類型 98
第9章 合同法 101
9.1 合同的要點(diǎn) 101
9.2 格式合同 105
9.3 對(duì)價(jià) 106
9.4 合同的條款 107
9.5 脅迫 109
9.6 錯(cuò)誤 110
9.7 虛假陳述 110
9.8 虛假陳述的救濟(jì) 113
9.9 構(gòu)成犯罪的虛假陳述 114
9.10 合同的完成 114
9.11 違約的救濟(jì) 117
第10章 國(guó)際貿(mào)易中的產(chǎn)品銷售
10.1 與產(chǎn)品銷售有關(guān)的法律法規(guī) 121
10.2 質(zhì)量與適用性 121
10.3 交付產(chǎn)品的數(shù)量與合同不符 122
10.4 分批交貨 123
10.5 接受商品 123
10.6 拒絕產(chǎn)品 123
10.7 消費(fèi)者保護(hù)的其他方面 124
10.8 義務(wù)的免除 126
10.9 產(chǎn)品銷售中的免責(zé)條款 127
10.10 質(zhì)保期的作用 127
10.11 《不公平合同條款法》（1977年） 128
10.12 《不公平合同條款法》（1977年）對(duì)國(guó)際買賣合同的 不適用性 128
10.13 《向消費(fèi)者提供產(chǎn)品規(guī)章》（2002年） 129
第11章 歐盟競(jìng)爭(zhēng)法 130
11.1 《羅馬條約》第81條款 133
11.2 第81（1）條款的具體應(yīng)用領(lǐng)域 134
11.3 哪些行為違背第81（1）條款 134