目 錄
導(dǎo) 論 全媒體整合廣告概述
第一節(jié) 全媒體整合廣告的背景與內(nèi)涵
第二節(jié) 全媒體整合廣告?zhèn)鞑キh(huán)境變遷
第三節(jié) 全媒體整合廣告的特色與策略
第一章 全媒體整合廣告策略一：借勢(shì)而為
第一節(jié) 搭乘綜藝節(jié)目的順風(fēng)車
案例一：京東《我是歌手》喜搖搖整合廣告
案例二：福特翼虎結(jié)緣《中國夢(mèng)之聲》
案例三：貝因美《媽媽在這兒》
第二節(jié) 向體育賽事借“東風(fēng)”
案例一：海飛絲男士系列借助體育賽事傳播
案例二：舒膚佳運(yùn)動(dòng)系列借勢(shì)NBA季后賽傳播
案例三：青島啤酒借勢(shì)“CBA啦啦隊(duì)選拔賽”
第三節(jié) 借勢(shì)而為全媒體整合廣告點(diǎn)評(píng)
第二章 全媒體整合廣告策略二：無風(fēng)起浪
第一節(jié) 讓我們策劃一次社會(huì)聚焦
案例一：中國平安“平安橙”策劃活動(dòng)
案例二：“大黃鴨”悅游香港海港城
第二節(jié) 用公益理念打開溝通大門
案例一：星巴克發(fā)起“抬頭行動(dòng)”
案例二：成都金融中心倡導(dǎo)大熊貓慈善公益
第三節(jié) 無風(fēng)起浪全媒體整合廣告點(diǎn)評(píng)
第三章 全媒體整合廣告策略三：相時(shí)而動(dòng)
第一節(jié) 節(jié)日消費(fèi)助推劑
案例一：海爾調(diào)奶器母親節(jié)廣告活動(dòng)
案例二：中華恐龍園萬圣季視頻群廣告
第二節(jié) 電商造節(jié)也精彩
案例一：可瑞康雙11“最帥快遞員上門”廣告
案例二：天貓雙11網(wǎng)易狂歡日
第三節(jié) 相時(shí)而動(dòng)全媒體整合廣告點(diǎn)評(píng)
第四章 全媒體整合廣告策略四：別出心裁
第一節(jié) 在游戲中體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
案例一：多樂士游戲互動(dòng)整合廣告
案例二：雪花啤酒翻越喜馬拉雅游戲互動(dòng)廣告
第二節(jié) 從多屏里領(lǐng)略品牌魅力
案例一：寶馬MINI四屏聯(lián)動(dòng)廣告
案例二：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播
第三節(jié) 別出心裁全媒體整合廣告點(diǎn)評(píng)
第五章 全媒體整合廣告策略五：取信于人
第一節(jié) 以媒體公信取信于人
案例一： GE走進(jìn)“鳳凰創(chuàng)新網(wǎng)”
案例二：別克凱越《說給老家》
第二節(jié) 用名人效應(yīng)拉近距離
案例一：新蒙迪歐的名人對(duì)話
案例二：我要去加州旅游
第三節(jié) 取信于人全媒體整合廣告點(diǎn)評(píng)
參考文獻(xiàn)
后 記