第1章廣告基本原理1
1.1廣告學(xué)概述4
1.2廣告原理6
1.3廣告組織14
第2章廣告戰(zhàn)略、目標(biāo)及計(jì)劃28
2.1廣告戰(zhàn)略30
2.2廣告目標(biāo)38
2.3廣告計(jì)劃50
第3章廣告受眾58
3.1廣告受眾的特點(diǎn)和心理61
3.2新媒體廣告受眾的特征69
3.3新媒體廣告受眾的媒體接觸習(xí)慣74
3.4廣告受眾接受理論82
3.5新媒體廣告受眾接受理論89
第4章廣告創(chuàng)意97
4.1廣告創(chuàng)意概述99
4.2廣告創(chuàng)意理論105
4.3廣告創(chuàng)意過程113
4.4廣告創(chuàng)意表現(xiàn)116
第5章傳統(tǒng)廣告媒體131
5.1傳統(tǒng)廣告媒體概述134
5.2電視媒體137
5.3廣播媒體146
5.4報(bào)紙媒體151
5.5雜志媒體155
5.6傳統(tǒng)戶外媒體159
第6章新媒體廣告170
6.1全媒體廣告時(shí)代到來172
6.2新媒體廣告概述178
6.3新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及其優(yōu)勢(shì)181
第7章網(wǎng)絡(luò)廣告186
7.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述189
7.2網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展198
7.3DSP平臺(tái)201
第8章戶外新媒體廣告207
8.1戶外新媒體廣告概述209
8.2戶外LED廣告216
8.3樓宇電視廣告222
8.4地鐵廣告229
第9章手機(jī)及社交媒體廣告238
9.1移動(dòng)媒體概述239
9.2手機(jī)廣告概述241
9.3社交媒體概述249
9.4社交媒體廣告253
第10章植入式廣告270
10.1植入式廣告概述272
10.2植入式廣告的形式278
10.3植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)284
第11章病毒式廣告293
11.1病毒式廣告概述295
11.2病毒式廣告的實(shí)踐和發(fā)展303
11.3發(fā)掘病毒式廣告引爆點(diǎn)310
11.4病毒式廣告成功的關(guān)鍵點(diǎn)317
第12章廣告效果評(píng)價(jià)及監(jiān)管322
12.1廣告效果概述325
12.2傳統(tǒng)廣告效果評(píng)估327
12.3新媒體廣告效果評(píng)估指標(biāo)338
12.4廣告監(jiān)管344